地方政府熱衷拍本土電影 學(xué)者呼吁避免政績(jī)化

“本土電影”熱應(yīng)避免“政績(jī)化”

地方政府頻頻“觸電”

8月6日，金湖縣荷花蕩?！逗啥贾畱佟穭〗M頂著烈日，正在緊張拍攝之中。作為金湖本土電影的開山之作，《荷都之戀》由金湖縣與北京藝?guó)Q天和影視文化傳媒、北京星天地文化傳媒聯(lián)合打造，最快8月底殺青。導(dǎo)演郭廷波說(shuō)，他們要“樹立同類型影片的新標(biāo)桿”。

《荷都之戀》是一部文藝色彩濃厚的愛(ài)情電影，故事講的是：一位自駕采風(fēng)的南京“文藝范”方雨邂逅湖邊寫生的當(dāng)?shù)毓媚锾K荷，一場(chǎng)愛(ài)情爭(zhēng)奪戰(zhàn)由此拉開……

金湖的“戀情”漸入佳境，而淮安市的另一個(gè)本土電影《牽手》已進(jìn)入后期制作與發(fā)行階段。這部去年開機(jī)的電影里，一位臺(tái)北女孩為實(shí)現(xiàn)爺爺遺愿回故鄉(xiāng)淮安尋根，引發(fā)了一系列意想不到的故事。“片中的對(duì)白、場(chǎng)景、民風(fēng)都以淮安地區(qū)為主。”導(dǎo)演高云龍說(shuō)，這部電影也是淮安與臺(tái)灣的牽手，大部分演員由海選出來(lái)的淮安市民出演，主要演員則邀請(qǐng)了港臺(tái)明星。臺(tái)灣演員陳司翰為演好片中的淮揚(yáng)菜廚子，還私下向真正的淮揚(yáng)大廚學(xué)習(xí)“刀功”。

與淮安的緊鑼密鼓相比，南京的本土電影早已瓜熟蒂落。有著15年安全駕駛記錄的大巴司機(jī)賀南京，與妻子衛(wèi)莉婚后長(zhǎng)期不孕，婚姻遭遇危機(jī)。衛(wèi)莉離家后賀南京偶遇單親男孩童童，在照顧童童的日子里，賀南京、衛(wèi)莉找回了婚姻與生活的真諦……2009年5月公映的《南京的那個(gè)夏天》，片中154個(gè)場(chǎng)景全在南京拍攝，充滿南京元素，“多大事啊”等方言對(duì)白更令觀眾倍感親切。導(dǎo)演、男主角虞軍豪是省演藝集團(tuán)話劇院演員，他說(shuō)，這個(gè)片子告訴人們，經(jīng)過(guò)幾十年的洗禮，南京這座歷經(jīng)磨難的古城已煥發(fā)出新活力。

此外，蘇州的《蟹蟹儂》、江陰的《底色》、常州的《陽(yáng)湖拳》，有的已開機(jī)有的已上映；放眼全國(guó)，湖北丹江口市的《漢水丹心》、湖南通道縣的《通道轉(zhuǎn)兵》、北京昌平縣的《溫泉世界》等也都一一亮相，本土電影方興未艾。

拍電影欲塑造地方新形象

一時(shí)間，拍電影似乎成為地方政府的新時(shí)尚，而時(shí)尚背后是“營(yíng)銷城市、推廣旅游”的共同訴求。

《牽手》出品人梁軍告訴記者，一次他偶然來(lái)到淮安，參觀周恩來(lái)故居、河下古鎮(zhèn)、漕運(yùn)總督府，“一身名牌”的淮安讓他吃驚不小，和地方政府一拍即合，決定拍一部關(guān)于淮安的本土電影，把這座歷史文化名城宣傳出去?！坝耙曃幕拍盥糜?，大家都知道《羅馬假日》之于羅馬、《廬山戀》之于廬山，《非誠(chéng)勿擾2》之于北海道、亞龍灣的意義?！?/P>

“和電影融合，體現(xiàn)了地方宣傳理念的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?！睂?duì)于時(shí)下這股地方電影熱，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心的孟建教授給予了肯定。金湖縣委宣傳部負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，過(guò)去地方對(duì)外推介局限于宣傳畫、宣傳冊(cè)和碟片，偏重于風(fēng)景和數(shù)字的灌輸，不能給人深刻印象。電影不一樣，地方要素借助設(shè)計(jì)巧妙的劇情，宣傳品質(zhì)和效果事半功倍?！逗啥贾畱佟返膱?chǎng)景安排在當(dāng)?shù)氐娜f(wàn)畝水杉林、荷花蕩和白馬湖上，這些唯美畫面和形象飽滿的主人公一起在銀幕上出現(xiàn)，打破了地方宣傳片的舊有模式，更具觀賞性。

蘇州人已嘗到“觸電”的甜頭。2009年3月蘇州本土電影《蟹蟹儂》上映，在這部充溢螃蟹文化的江南電影中，新加坡籍女主角符馨尹嫵媚動(dòng)人的表演讓許多當(dāng)?shù)厝烁锌骸霸瓉?lái)家鄉(xiāng)如此美麗！”鏡頭里，太湖東山的美食和黃酒更讓外地人頓生“一定要去嘗嘗”的向往。

“商業(yè)大片也許很熱鬧，但我們希望拍些有點(diǎn)流傳價(jià)值的作品，”常州市委宣傳部相關(guān)人士介紹說(shuō)，去年該市開機(jī)的電影《陽(yáng)湖拳》講述的是肖爺爺和孫子肖小鐵兩代關(guān)于陽(yáng)湖拳傳承的故事，常州的兩項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陽(yáng)湖拳、傳統(tǒng)梳篦工藝在影片中都得到充分的表現(xiàn)。“記錄逐漸消亡的地方文化和產(chǎn)品，其意義就不單純是一部電影了”。

“政績(jī)化”傾向值得注意

針對(duì)各地紛紛上馬本土電影，有人肯定也有人搖頭。

《荷都之戀》開機(jī)第二天，當(dāng)?shù)卦S多網(wǎng)友不客氣地說(shuō)，“又是影視公司又是大導(dǎo)演，還有這么多演員，這要花多少錢啊？”“要把好關(guān)卡啊，小心被人黑了，鐵道部的天價(jià)宣傳片就是例子??！”

記者曾就拍本土電影成本花費(fèi)向幾個(gè)地方政府咨詢，家家諱莫如深，不是“不太清楚”就是“此事暫不向媒體公開”。但據(jù)記者調(diào)查，本土電影的主要財(cái)源是政府財(cái)政，不足部分再通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作。因此，與一般的影視制作不同，本土電影的拍攝并不缺錢。以《通道轉(zhuǎn)兵》為例，總投資800萬(wàn)元，政府投資占大頭，湖南省委宣傳部、省旅游局、懷化市政府各出資100萬(wàn)元，通道縣出資250萬(wàn)元。

“一個(gè)不好的動(dòng)向要注意，地方電影要避免‘政績(jī)化’?！被搓帋煼秾W(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)趙樹宇告訴記者，有的地方要求導(dǎo)演把新建的高樓、新修的馬路、新批的開發(fā)區(qū)等拍到電影中，以展示當(dāng)?shù)馗母镩_放的最新成就。有的地方拍電影趕時(shí)髦，你拍我也拍，以給自己貼上“文化繁榮”的標(biāo)簽。有的小成本就能完成的，偏要請(qǐng)大導(dǎo)演、大明星搞“大制作”。有的則相反，把一些不入流甚至騙子導(dǎo)演請(qǐng)進(jìn)門，粗制濫造，“面子工程”成了“垃圾工程”。

“地方電影的另一個(gè)共同困境是推廣乏力，效果難以評(píng)估?！遍L(zhǎng)期研究電影旅游營(yíng)銷的學(xué)者裴鈺說(shuō)，這類電影基本處于“觀眾看不到、院線不歡迎”狀態(tài)。推廣渠道一是上微博、網(wǎng)站贈(zèng)送；二是制成碟片當(dāng)紀(jì)念品派發(fā)，如昌平區(qū)文委、科委把5萬(wàn)張《溫泉世界》電影光盤分發(fā)到各“農(nóng)家樂(lè)”和度假村；三是通過(guò)行政手段在地方電影院、電視臺(tái)播放。而真正的商業(yè)推廣如上院線和衛(wèi)星頻道，則少之又少。

裴鈺認(rèn)為，地方拍電影，政府的角色最好是“服務(wù)員”而不是“投資人”。同時(shí)，不能寄望于一部電影一夜成名。 (新華日?qǐng)?bào) 吳劍飛 蔡志明)