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資料圖

最近上海有四場票房很火的演出：已經(jīng)演完的BIGBANG；已經(jīng)開票的周杰倫、陳奕迅和張信哲。BIGBANG、周杰倫和陳奕迅的演唱會在開票幾分鐘或幾小時內(nèi)掛出“售罄”謝客，而張信哲演唱會一開票就已是“售罄”之姿。

“我買了5張張信哲演唱會票面為380元的門票，但不是從正規(guī)渠道，而是求朋友介紹從黃牛手上以每張400元的價格購得……就這，黃牛還說自己賣虧了”，王女士在和記者聊天時這樣形容買票之艱難。這段時間內(nèi)，很多人來問“BIGBANG能不能買到票，加錢也行”、“周杰倫能不能買到票，網(wǎng)上沒了”、“陳奕迅你有購票門路么”、“你認識票務網(wǎng)站的人么？我想買張信哲”……

歌迷買不到票的情況越來越多，這就導致很多像歌迷不得不從黃牛手上以高出幾倍的價格購買，甚至有歌迷買到假票的情況發(fā)生。“想要看一場演唱會不是有錢就可以的，比搶一個樓盤都難”，一位BIGBANG的上海歌迷在網(wǎng)上吐槽搶票是技術(shù)活。2014年，泰勒·斯威夫特上海演唱會，就有歌迷聲討主辦方和黃牛勾結(jié)，買斷票務。但是此次“售罄”現(xiàn)象集中出現(xiàn)，不得不讓人在心中打上個問號。

一宗罪

主辦方控盤

上海的演出市場一直都很繁榮，繁榮就注定了歌手都要來分一杯羹。但此次BIG-BANG的火爆依然出乎意料。

業(yè)內(nèi)人士溫先生說，“這次BIGBANG演唱會的票特別難買，是因為按照韓國義務服兵役制度，他們很快就要入伍，下次全員集合，最快也要到2022年。如果幾位成員服完兵役后單飛，那么這次巡演更是不能錯過的。他們一共開三場，三場加起來座位只有三萬多個，很難滿足所有人。”

少數(shù)歌迷從大麥網(wǎng)原價秒殺到了門票，但是買不到門票的還是大多數(shù)。一位負責人很委屈地表示，主辦方給的票全放出去了。而這個時候，記者朋友圈內(nèi)的一位黃牛連發(fā)兩帖：一則爆料說“至少20萬人搶一萬張VIP票子”，一個則掛出了BIGBANG演唱會的售價：單號1排1-11座28000元，13-25座22000元；雙號2-12座28000元，26-38座18000元，其余售價從17000元到3800元不等。“購票速來登記。”

黃牛小黃說，主辦方會放出一定量的門票，只是放出來的非常少，大部分的門票都被加價到黃牛手里，而黃牛再抬高價格后賣給消費者，“主辦方的目的自然是為了多賺錢，但具體加多少要依據(jù)各個演出需求程度來定，目前這幾場演出至少要加20%。還有一種情況是，主辦方會在演出前一兩天，把所有剩下的票以六或七折的價格打包賣給黃牛，以謀取利益最大化。汪峰[微博]演唱會，就是七折。所以現(xiàn)場就會出現(xiàn)這樣的情況，明明哪里都沒有票賣，但是黃牛手上一大把，你只能接受這個價格。”

按常理，主辦方應該在演出開場前在現(xiàn)場擺攤繼續(xù)賣票，無論有沒有人來買，都堅持原價，直到演出結(jié)束，剩下來的票爛在自己手里。比如李宇春去年9月在成都體育中心的演唱會，內(nèi)場票全部售罄，黃牛手上幾乎沒有內(nèi)場票可售，而現(xiàn)場就有正規(guī)渠道出售其他區(qū)域的門票。

演唱會主辦方劉小姐在接受記者采訪時表示“很尷尬”，因為舉辦一場演唱會有很多心酸事不能對外人道，“我有耳聞你說的這件事，而且聽說每一站都有這種情況，但我并不清楚真?zhèn)?。我覺得不要太苛責演出主辦方，因為票價一直沒怎么漲，舉辦一場演唱會的成本其實很高，可是門票不能輕易漲價?，F(xiàn)行的門票價格體系經(jīng)過了很長時間的嘗試，相對科學合理，官方票價一旦上漲，勢必也會引起很多連鎖反應，比如說藝人會相應提高演唱報酬等，我們演出商在整個演出系統(tǒng)中是屬于最下游的一環(huán)。我相信BIG-BANG的運營成本一定不少，只靠門票是收不回成本的。有的時候演出商為了保本，他們會將門票加價給黃牛，黃牛再轉(zhuǎn)賣給觀眾，但這是需要冒極大風險的，也沒有人會承認這種事，因為會受到法律制裁。”

此外，劉小姐還說：“我希望歌迷學會分析和理性購票，那我再給你一個判斷，你可以透過大麥網(wǎng)的答疑數(shù)據(jù)或是社交平臺數(shù)據(jù)來判斷：數(shù)據(jù)越高說明售票渠道越是正常，數(shù)據(jù)低但票房又好得出人意料，說明主辦方包給黃牛的可能性越大。”

二宗罪

黃牛參與搶票

“你有門路購買周杰倫和陳奕迅的門票么？”最近很多業(yè)內(nèi)人士都被問到這個問題，這兩場演出官方售票渠道大麥網(wǎng)掛出售罄。記者在“專售余量票”的西十區(qū)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，近期難買的周杰倫看臺、內(nèi)場全部加價1000元，但皆為預訂，直到記者發(fā)稿時才有黃牛發(fā)布少量現(xiàn)票信息；陳奕迅1680元的位置是原價的近6倍，1280、880、580的票翻了一倍，在售有50余張——劉小姐認為，“這說明周杰倫和陳奕迅的門票都只有少量是進入了黃牛市場?？梢娺@兩場演出的門票都是透過正規(guī)渠道銷售的”。

劉小姐說，“以前做黃牛往往只在演出前幾天甚至演出當天才會有相應的業(yè)務，但現(xiàn)在由于一些二手票務網(wǎng)絡交易平臺使用的日益簡單化，造成了黃牛從演唱會項目立項開始就可以在網(wǎng)上掛出票務信息試探整個市場的火熱程度……之所以陳奕迅會有余票流出，說明黃牛也參與了官方渠道的搶票。我以前就曾看到一群黃牛圍在一起拿著好多手機搶票，而且他們有不止一個注冊賬號。他們把搶來的票放在網(wǎng)站上，以高出幾倍的價格來賣。”

溫先生也認為陳奕迅和周杰倫的門票沒有水分，“從2008年起陳奕迅就開始在上海的戶外體育場做大型巡演，上一輪巡演虹口足球場的兩場演唱會也是早早搶光，說明主辦方很有經(jīng)驗，屬于成功操作。這次在上海體育場開個唱，場地全開看臺可以容納45000人左右，陳奕迅是目前華語歌壇中生代的旗幟性人物，受眾很廣，售罄也是意料之中。而周杰倫是華語歌壇當之無愧的天王，他在戶外開唱的時候就一票難求，從2013年開始他轉(zhuǎn)型做室內(nèi)精致版本的演唱會。這次在上海舉行三場巡演，場地僅能容納3萬多人，適逢婚后首次開唱，上海又是此輪新巡演的第一站，造成歌迷趨之若鶩也屬正常。”他建議沒搶到票的歌迷不妨考慮上海周邊城市的場次。

三宗罪

饑餓營銷

溫先生說，與陳奕迅、周杰倫和BIGBANG等很難得的項目相比，張信哲算是常規(guī)項目。但是張信哲的票卻在大麥網(wǎng)等正規(guī)渠道售罄得更快。

一位票務網(wǎng)站的人說，“張信哲開票日當天，我們就被主辦方告知票賣完了，只有前期通過網(wǎng)站預訂的人有票，之后我們再沒有賣過。”在西十區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)張信哲票面價格380售680元，480元要價620-780元不等……1880元售2880元，售票信源有16頁，關(guān)鍵是全部有票可出。非常票務網(wǎng)也掛出“票面價值380元400代購……內(nèi)場票面1880元2580元代購”。

為何正規(guī)渠道“售罄”，黃牛手里卻票源充足？小黃說，這很可能是演出商所謂的“饑餓營銷”。

溫先生認為，“張信哲的票很可能是流向了黃牛市場……一出票就被秒光，目前來說，陳奕迅和五月天的熱度都難以做到。”他說，“張信哲是懷舊情懷型歌手，雖然近年來在上海的演唱會頻次和售票也都相當不錯，但是前十次滬上的個唱中只有第一次是在可容納25000人的虹口足球場戶外場地舉辦，其余時間都在僅能容納8000人的上海大舞臺，說明觀眾體量沒有那么大。今年他上《我是歌手》并未收獲預計中的爆發(fā)，而此次個唱又是2014年‘還愛光年’世界巡演的安可場，原本去年11月7日在可容納一萬人的室內(nèi)場地舉行，當時主辦方進行了預售，不知何故演出取消。此次，演唱會并沒有進行先付先搶活動，而是在預訂階段就售罄，讓人費解。”

劉小姐分析道，“其實從張信哲主辦方最近的一些行動中，不難看出門票的實際銷售未必那么好。3月12日、13日張信哲在錄制《我是歌手》的空擋抽空來滬做了兩個整天的宣傳活動。一般演唱會門票售罄，若無贊助商回報，藝人和主辦方根本不用大費周章，因為藝人做兩天通告的費用不菲。畢竟舉辦一場演唱會的利潤本就不是非常可觀。”

記者從黃牛處了解到，張信哲演唱會“看臺票好的位置如13看臺、25看臺還不錯，但是內(nèi)場加價銷售走勢非常一般”。

有報道指出，2011年王菲演唱會長沙站也曾嘗試“饑餓營銷”，并成為業(yè)內(nèi)負面案例。當時在開票后，票房就已經(jīng)聲稱售罄了，要想買票就要加價。而演出當天，原本已經(jīng)脫銷的票都冒出來了。主辦方開著票房車在演出場地前坪賣票，原本全國都一票難求的演出在長沙站出現(xiàn)了三折票、五折票，這個畫面上了新聞。

記者就此向張信哲演唱會宣傳人員求證，她回應：“我看了啊，好像還好??！”其余一概不回應。（晨報記者徐寧）