國(guó)產(chǎn)片海外之路仍坎坷

為了挖掘出海外華人這一潛在市場(chǎng)，不少公司開(kāi)始試水電影海外發(fā)行。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

較早從事海外發(fā)行的公司，大多都曾走過(guò)艱辛的耕耘之路。蔣燕鳴打了個(gè)比方：“都知道華人和中國(guó)學(xué)生有需求，但怎么把這部分觀眾與當(dāng)?shù)卦壕€(xiàn)對(duì)接起來(lái)。就像華人早上想在洛杉磯喝一碗豆?jié){，我們負(fù)責(zé)做廣告，讓消費(fèi)者知道哪里能喝到。”RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

華獅在國(guó)內(nèi)先把中國(guó)制片方的放映權(quán)買(mǎi)下來(lái)，支付基本的保底金，再拿到買(mǎi)下發(fā)行放映權(quán)的國(guó)家去放映，支付當(dāng)?shù)氐男l(fā)費(fèi)用。在美國(guó)，華獅與幾乎所有的主流院線(xiàn)都有協(xié)議，盈利后雙方分成。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

剛開(kāi)始很艱難，華獅交了很多學(xué)費(fèi)。那時(shí)候，每部電影的票房徘徊在40萬(wàn)到50萬(wàn)美元之間，“賠錢(qián)已經(jīng)習(xí)慣了，只不過(guò)是賠多少的問(wèn)題。”蔣燕鳴說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014年下半年，《心花怒放》一下賣(mài)了80萬(wàn)美元，蔣燕鳴非常吃驚。緊接著2015年票房飛躍更明顯：《夏洛特?zé)馈焚u(mài)了130萬(wàn)美元，《老炮兒》140多萬(wàn)美元，一部超過(guò)一部，目前公司已扭虧為盈。據(jù)蔣燕鳴分析，這得益于北美華人與中國(guó)留學(xué)生群體的逐年擴(kuò)增，同時(shí)也與公司不斷更新宣發(fā)手段有關(guān)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

《火鍋英雄》在洛杉磯市中心的商場(chǎng)里做全天候大屏幕滾動(dòng)宣傳，《老炮兒》在洛杉磯幾條主要高速公路都做了大幅廣告牌。而通過(guò)新媒體渠道，華獅也吸引了19—28歲的年輕人這一電影主流受眾群。能派上用場(chǎng)的媒介，華獅都一一嘗試。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

一些美國(guó)當(dāng)?shù)仉娪肮疽捕⑸狭诉@塊肥肉。IMGlobal是一家全球性電影代理公司，2014年戛納電影節(jié)期間，他們與華誼兄弟簽署了海外銷(xiāo)售協(xié)議，負(fù)責(zé)代理華誼影片在亞洲以外地區(qū)的版權(quán)銷(xiāo)售。公司首席執(zhí)行官斯圖爾特·福特表示，“華語(yǔ)電影在全球的市場(chǎng)份額將不斷上升，我們希望能搶先占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)。”RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

家庭娛樂(lè)也是一條不容忽視的渠道。其中的付費(fèi)電視、視頻點(diǎn)播、藍(lán)光影碟和DVD等是很多國(guó)外家庭觀影的主流形式。“在我們每年發(fā)行的30部華語(yǔ)電影中，大約15至20部進(jìn)院線(xiàn)，其余直接進(jìn)入家庭娛樂(lè)渠道。”美國(guó)本土發(fā)行公司灰狗揚(yáng)聲總裁桃瑞絲·法德勒斯赫說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

打破局限RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

提高講故事能力和制作水平，中國(guó)電影急需找到功夫片外的另一張名片RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

對(duì)于未來(lái)事業(yè)拓展的途徑，蔣燕鳴的心里，一半是海水，一半是火焰。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

目前北美有35萬(wàn)左右的中國(guó)留學(xué)生，瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，建立北美大學(xué)生的華語(yǔ)電影放映系統(tǒng)，是蔣燕鳴下一步的重心：“像波士頓大學(xué)城有龐大的中國(guó)留學(xué)生群，新移民也不斷涌入，如果調(diào)動(dòng)起他們長(zhǎng)期觀影的習(xí)慣，這種收益便是可持續(xù)的。”不久前，就已有學(xué)校主動(dòng)聯(lián)系過(guò)蔣燕鳴，希望來(lái)學(xué)校放映華語(yǔ)電影，可最終擱置的原因是學(xué)校沒(méi)有電影放映機(jī)。“電影不像戲劇、舞蹈，搭個(gè)舞臺(tái)就能演，目前公司的主體收入都用來(lái)宣發(fā)，這部分成本我們根本無(wú)力負(fù)擔(dān)。”蔣燕鳴說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

早在2013年，建立中國(guó)電影海外推廣、銷(xiāo)售、服務(wù)平臺(tái)就被列入《國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄》，隨后也一直有相關(guān)課題的探討，“不過(guò)都是精神鼓勵(lì)和口頭表?yè)P(yáng)，期待能有更具體的扶持。”蔣燕鳴說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

電影作品本身的差距也是一道短期內(nèi)很難逾越的高墻。“在講故事能力和電影制作水平上，華語(yǔ)電影還欠火候。”斯圖爾特·福特說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光看來(lái)，華語(yǔ)電影的核心故事不夠具有普遍性：“好萊塢表達(dá)的都是最基本的價(jià)值觀，不同國(guó)家的人都能理解，哪怕是借用東方元素的《功夫熊貓》，核心意思還是善良最終戰(zhàn)勝邪惡。”RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

灰狗揚(yáng)聲一直在嘗試點(diǎn)燃更多美國(guó)觀眾對(duì)海外電影的熱情，但這條跨文化傳播之路走得并不順利：“功夫片的黃金時(shí)代正逐漸過(guò)去，但能夠被外國(guó)人無(wú)障礙接受的另一張標(biāo)簽，我們到現(xiàn)在還沒(méi)有找到。”該公司創(chuàng)始人祁德萍說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

作為院線(xiàn)方的AMC認(rèn)為，發(fā)行方和電影制作公司之間還存在著渠道障礙：“比如為鎖定檔期需要在公映前交付影片，中方常常跟不上節(jié)奏；盜版的出現(xiàn)也影響了海外發(fā)行的收益。”亞當(dāng)·阿倫說(shuō)。RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

陳旭光認(rèn)為，最好塑造一些像秦始皇、孫悟空之類(lèi)西方人比較熟悉的東方形象，推廣具有鮮明中國(guó)文化印記的符號(hào)，更容易讓人記住。（記者廖政軍康巖）RhD福鼎新聞網(wǎng)｜今日福鼎｜福鼎新聞信息權(quán)威發(fā)布平臺(tái)