2023年11月至2024年2月,中國茶業(yè)百強縣域籃球公開賽(茶BA)進入預(yù)熱階段; 2023年12月29日,2023福鼎市(牛郎崗—太姥山)海誓山盟云漫步活動啟動; 1月1日,點頭鎮(zhèn)舉辦首屆中國白茶第一村“柏柳杯”自行車爬坡賽,展現(xiàn)福鼎白茶和文體賽事相結(jié)合的健康新形象; …… 與體育賽事一起“出圈”的還有我市得天獨厚的旅游資源。從“海上仙都”太姥山到中國十大最美海島之一的崳山島,再到濱海旅游景區(qū)牛郎崗、“中國扶貧第一村”赤溪等,都是體育旅游參與者可玩、可游的好去處。 體育因旅游而豐富,旅游因體育而多彩。“‘體旅融合’是將體育、旅游健康和休閑的元素相結(jié)合,打造體育旅游新模式,為體育旅游者提供更加多元化和個性化的旅游體驗。”市文體和旅游局副局長楊瑜介紹。 去年以來,寧德市文化和旅游局、寧德市體育局以福鼎為試點,推動體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷放大體育“催化效應(yīng)”,通過創(chuàng)新品牌、融入本土文化等,為全域生態(tài)旅游優(yōu)化營商環(huán)境注入新動能。 以“體育+”為切入點,我市進一步優(yōu)化政策、規(guī)劃、人才機制,建立定期會商制度,用好用活福鼎市旅游產(chǎn)業(yè)資金和中央體彩公益金,扶持體旅品牌賽事;圍繞創(chuàng)建“福建省全民運動健身模范縣”目標(biāo),將體旅融合發(fā)展納入福鼎全域旅游規(guī)劃,探索太姥山洞道穿越、公開水域游泳、全國氣排球賽等體旅休閑項目;設(shè)立福鼎市文體旅游事業(yè)發(fā)展中心,統(tǒng)籌體旅融合發(fā)展工作,成立福鼎市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,加強體旅產(chǎn)業(yè)、賽事運營、體旅營銷等專業(yè)人才引進和培養(yǎng)等,保障體旅產(chǎn)業(yè)大融合、大發(fā)展、大跨越。 基礎(chǔ)扎實,優(yōu)勢更加凸顯。我市深入開展體旅融合品牌創(chuàng)建行動,把優(yōu)質(zhì)旅游資源變?yōu)楠毦咛厣捏w育賽場,舉辦融文化、體育、旅游于一體的太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、“醉美太姥山”山地騎行賽等活動,打造“海上仙都太姥山”體旅融合新品牌,及中國10公里精英賽(福建·福鼎)、第二屆福建太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽、中國·福鼎“尋茗老家杯”氣排球賽、福鼎白茶“超越杯”桐山溪公開水域游泳邀請賽等體旅融合品牌賽事。2023年,舉辦福建省全民健身運動會(福鼎賽區(qū))氣排球、乒乓球、游泳、籃球等18項1000余場賽事活動,參與群眾達(dá)10萬余人次。 賽事之余,選手“變身”成游客,或前往太姥山體驗國內(nèi)唯一能夠觀山望海的飛拉達(dá),或參加赤溪九鯉溪的戶外拓展運動、漂流以及牛郎崗、崳山島的沙灘運動等。在需求帶動下,一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多起來,出行體驗也愈加豐富,“體育+”特色消費快速增長。 “體育旅游潛力很大,釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗,發(fā)揮旅游悅?cè)?、體育留人、文化育人的特點,依靠豐富的旅游資源、文化底蘊等優(yōu)勢,形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。”楊瑜說。 以賽為媒,以體促旅。一場場體育賽事、一系列體旅實踐,不斷發(fā)揮輻射帶動效應(yīng),將福鼎茶文化、美食文化、本土文化、鄉(xiāng)村旅游等串珠成鏈,實現(xiàn)“多點開花,多元發(fā)展”—— 做好“體旅+美食”。按照“一街一品”差異化定位,融合文化、美食、休閑等元素,分別在桐山、桐城、山前三條街道建設(shè)特色美食街區(qū),用“舌尖”帶動“腳步”、以“美食”服務(wù)“賽事”,放大“首個中國美食地標(biāo)城市”的品牌效應(yīng)。 促進“體旅+白茶”。深入挖掘茶文化內(nèi)涵,推動白茶產(chǎn)業(yè)鏈向體育經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、文化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型延伸,打造茶旅融合精品線路,開發(fā)福鼎白茶健康飲品,引領(lǐng)“體育賽事、健康茶飲”新風(fēng)尚。 推動“體旅+文化”。依托豐富文化資源,開發(fā)文化旅游產(chǎn)品,通過創(chuàng)新品牌體育、搭臺本土文化融入等形式,催生文體旅多業(yè)態(tài)融合。 “競技”引路,“經(jīng)濟”增長,我市逐漸形成“一日比賽、多日停留、多人旅游”的體育旅游模式。2023年,我市全年接待游客近千萬人次,旅游總收入突破百億元大關(guān)。