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3月26日，由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組承辦的福鼎白茶品牌建設(shè)大會(huì)，在金龍大酒店隆重舉行。國(guó)內(nèi)外眾多品牌精英、專家、企業(yè)家、投資者等300余位嘉賓齊聚一堂，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探討福鼎白茶品牌建設(shè)新思路，攜手擘畫福鼎白茶品牌發(fā)展新藍(lán)圖。大會(huì)由著名主持人楊瀾主持。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任、福建省人民政府原副省長(zhǎng)李川，福建省政協(xié)原副主席陳紹軍，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建真，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、原中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院院長(zhǎng)馬林聰，福鼎市委書記林青，市委副書記、市長(zhǎng)周春海，市人大常委會(huì)主任蔡梅生等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加本次大會(huì)。

主持人楊瀾

林青代表福鼎市委、市政府向本次大會(huì)致歡迎辭。他說(shuō)，本次大會(huì)旨在搭建世界茶人、國(guó)際茶商交流“茶經(jīng)”的重要平臺(tái)，整合優(yōu)勢(shì)資源，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，以現(xiàn)代化的要求、國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)將福鼎白茶打造成具有國(guó)際影響力的茶葉品牌，希望大家為福鼎茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多提寶貴意見和建議，共同助力福鼎白茶香飄世界。

林青

本次大會(huì)以“福鼎白茶，香飄世界”為主題，設(shè)置了主旨演講、主題發(fā)言、圓桌論壇等多個(gè)環(huán)節(jié)，眾多大咖學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)傳經(jīng)送寶，為福鼎白茶品牌發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

劉平均在主旨發(fā)言中，對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值發(fā)展以及中國(guó)為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)做出的貢獻(xiàn)作了詳細(xì)介紹。他認(rèn)為，中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展為中國(guó)產(chǎn)品走向世界打通了路徑，他希望，福鼎白茶把握有利時(shí)機(jī)，建立區(qū)域品牌區(qū)域保護(hù)機(jī)制，支持龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，在海南自貿(mào)區(qū)建立出口貿(mào)易加工基地，進(jìn)一步推動(dòng)福鼎白茶走向世界。

劉平均

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設(shè)息息相關(guān)，也離不開有效的流通渠道。彭建真在主旨演講中，對(duì)當(dāng)前零售消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)作了深度剖析。他認(rèn)為，福鼎白茶企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)感知、適應(yīng)和擁抱零售行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的新變化，勇于求新求變，更好把握時(shí)代脈搏，在變局中開新局。

彭建真

在“百年大變局”的背景下，福鼎白茶該如何在變化中求發(fā)展？在“品牌引領(lǐng)國(guó)際化發(fā)展”篇章中，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)鄧德隆以《大變局時(shí)代中國(guó)企業(yè)如何定位》為題發(fā)表了主題演講。他援引漢堡品牌發(fā)展歷程，對(duì)同一產(chǎn)業(yè)不同品牌發(fā)展的邏輯和策略作了深入講解，以他山之石啟發(fā)福鼎白茶做好戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步做大做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)。

鄧德隆

Longitude龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、國(guó)際品牌專家姚承綱從全球化的角度為與會(huì)人員分享了全球區(qū)域公用品牌建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并為福鼎白茶品牌發(fā)展提出了進(jìn)一步提煉品牌核心價(jià)值，加強(qiáng)中英文品牌和分級(jí)制度的識(shí)別規(guī)范和保護(hù)等方面的意見建議。

姚承綱

蔡梅生在主題發(fā)言中，向與會(huì)人員全面介紹了福鼎白茶的地域特征、品種功效、文化內(nèi)涵、品質(zhì)管理、科技創(chuàng)新成果以及品牌發(fā)展歷程，他說(shuō)：“福鼎茶產(chǎn)業(yè)是福鼎最大的民生工程，福鼎白茶將努力把科技創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)的發(fā)展之路，打造成為具有福鼎特色的鄉(xiāng)村振興之路。”

蔡梅生

在“合作發(fā)展共建白茶品牌新生態(tài)”篇章中，馬林聰作《標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)推動(dòng)白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》主題發(fā)言，圍繞為什么需要標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)的概念、標(biāo)準(zhǔn)化在茶產(chǎn)業(yè)的作用以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作了全面解讀，并對(duì)白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了健全標(biāo)準(zhǔn)和樣板、推動(dòng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者制度”等方面的意見建議。

馬林聰

fudi董事、北京堯地農(nóng)業(yè)副總經(jīng)理張巨懷在發(fā)言中表達(dá)了對(duì)福鼎白茶品牌前景的充分肯定和希望與福鼎白茶深入合作的意愿；福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳作《一杯白茶，美好世界》主題發(fā)言，表達(dá)了福鼎白茶龍頭企業(yè)對(duì)做好福鼎白茶的初心所在和打造世界茶品牌的使命擔(dān)當(dāng)。

張巨懷

林振傳

隨后，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為主持召開圓桌論壇。觀潮新消費(fèi)&觀潮研究院院長(zhǎng)蘭琳，福建泰美茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周宗佑，福建農(nóng)林大學(xué)二級(jí)教授、博導(dǎo)、博士孫威江，《茶源地理》系列叢書主編、中國(guó)食品安全網(wǎng)全國(guó)茶葉安全信息中心主任吳垠四位嘉賓，從產(chǎn)品生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、流量運(yùn)營(yíng)、文化驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化運(yùn)用等多個(gè)維度對(duì)白茶品牌國(guó)潮消費(fèi)及國(guó)際影響力塑造展開研討分析，新銳觀點(diǎn)迭出，精彩“金句”連連，為與會(huì)人員獻(xiàn)上了一場(chǎng)關(guān)于品牌建設(shè)的思想盛宴。

圓桌論壇

最后，在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)賓的見證下，大會(huì)還進(jìn)行了打造“福鼎白茶地標(biāo)品牌保護(hù)示范點(diǎn)”簽約儀式，周春海和吳為分別代表福鼎市委、市政府和中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)簽署協(xié)議。

打造“福鼎白茶地標(biāo)品牌保護(hù)示范點(diǎn)”簽約儀式

近年來(lái)，福鼎市積極踐行習(xí)近平總書記“三茶”統(tǒng)籌理念，堅(jiān)持品牌保護(hù)和“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)白茶標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化建設(shè)，引領(lǐng)白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023年福鼎白茶的品牌價(jià)值達(dá)到60.70億元，位列“2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值十強(qiáng)”第五位，并獲得了“最具品牌溢價(jià)力”和“最具品牌傳播力”的榮譽(yù)。

“新的一年，我們還將持續(xù)做好‘三茶’文章，啟動(dòng)建設(shè)‘世界白茶中心’城市地標(biāo)，沖刺全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)申報(bào)，特別要借勢(shì)‘一帶一路’和‘茶敘外交’，加強(qiáng)福鼎白茶文化輸出和國(guó)際商業(yè)合作，進(jìn)一步促進(jìn)福鼎白茶‘走出去’。”林青說(shuō)。