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3月26日，由中國國家品牌網(wǎng)主辦，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組承辦的福鼎白茶品牌建設(shè)大會，在金龍大酒店隆重舉行。國內(nèi)外眾多品牌精英、專家、企業(yè)家、投資者等300余位嘉賓齊聚一堂，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，探討福鼎白茶品牌建設(shè)新思路，攜手擘畫福鼎白茶品牌發(fā)展新藍(lán)圖。大會由著名主持人楊瀾主持。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會副主任、福建省人民政府原副省長李川，福建省政協(xié)原副主席陳紹軍，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、原中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院院長馬林聰，福鼎市委書記林青，市委副書記、市長周春海，市人大常委會主任蔡梅生等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加本次大會。

主持人楊瀾

林青代表福鼎市委、市政府向本次大會致歡迎辭。他說，本次大會旨在搭建世界茶人、國際茶商交流“茶經(jīng)”的重要平臺，整合優(yōu)勢資源，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，以現(xiàn)代化的要求、國際化的標(biāo)準(zhǔn)將福鼎白茶打造成具有國際影響力的茶葉品牌，希望大家為福鼎茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多提寶貴意見和建議，共同助力福鼎白茶香飄世界。

林青

本次大會以“福鼎白茶，香飄世界”為主題，設(shè)置了主旨演講、主題發(fā)言、圓桌論壇等多個環(huán)節(jié)，眾多大咖學(xué)者現(xiàn)場傳經(jīng)送寶，為福鼎白茶品牌發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

劉平均在主旨發(fā)言中，對中國品牌價值發(fā)展以及中國為國際品牌評價系統(tǒng)做出的貢獻(xiàn)作了詳細(xì)介紹。他認(rèn)為，中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展為中國產(chǎn)品走向世界打通了路徑，他希望，福鼎白茶把握有利時機，建立區(qū)域品牌區(qū)域保護(hù)機制，支持龍頭企業(yè)做大做強，在海南自貿(mào)區(qū)建立出口貿(mào)易加工基地，進(jìn)一步推動福鼎白茶走向世界。

劉平均

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌建設(shè)息息相關(guān)，也離不開有效的流通渠道。彭建真在主旨演講中，對當(dāng)前零售消費行業(yè)發(fā)展的新趨勢和面臨的機遇和挑戰(zhàn)作了深度剖析。他認(rèn)為，福鼎白茶企業(yè)應(yīng)該主動感知、適應(yīng)和擁抱零售行業(yè)發(fā)展形勢的新變化，勇于求新求變，更好把握時代脈搏，在變局中開新局。

彭建真

在“百年大變局”的背景下，福鼎白茶該如何在變化中求發(fā)展？在“品牌引領(lǐng)國際化發(fā)展”篇章中，特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆以《大變局時代中國企業(yè)如何定位》為題發(fā)表了主題演講。他援引漢堡品牌發(fā)展歷程，對同一產(chǎn)業(yè)不同品牌發(fā)展的邏輯和策略作了深入講解，以他山之石啟發(fā)福鼎白茶做好戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步做大做強品牌經(jīng)濟(jì)。

鄧德隆

Longitude龍睿國際品牌咨詢CEO、國際品牌專家姚承綱從全球化的角度為與會人員分享了全球區(qū)域公用品牌建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，并為福鼎白茶品牌發(fā)展提出了進(jìn)一步提煉品牌核心價值，加強中英文品牌和分級制度的識別規(guī)范和保護(hù)等方面的意見建議。

姚承綱

蔡梅生在主題發(fā)言中，向與會人員全面介紹了福鼎白茶的地域特征、品種功效、文化內(nèi)涵、品質(zhì)管理、科技創(chuàng)新成果以及品牌發(fā)展歷程，他說：“福鼎茶產(chǎn)業(yè)是福鼎最大的民生工程，福鼎白茶將努力把科技創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)的發(fā)展之路，打造成為具有福鼎特色的鄉(xiāng)村振興之路。”

蔡梅生

在“合作發(fā)展共建白茶品牌新生態(tài)”篇章中，馬林聰作《標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)推動白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》主題發(fā)言，圍繞為什么需要標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)的概念、標(biāo)準(zhǔn)化在茶產(chǎn)業(yè)的作用以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)作了全面解讀，并對白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了健全標(biāo)準(zhǔn)和樣板、推動企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者制度”等方面的意見建議。

馬林聰

fudi董事、北京堯地農(nóng)業(yè)副總經(jīng)理張巨懷在發(fā)言中表達(dá)了對福鼎白茶品牌前景的充分肯定和希望與福鼎白茶深入合作的意愿；福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳作《一杯白茶，美好世界》主題發(fā)言，表達(dá)了福鼎白茶龍頭企業(yè)對做好福鼎白茶的初心所在和打造世界茶品牌的使命擔(dān)當(dāng)。

張巨懷

林振傳

隨后，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為主持召開圓桌論壇。觀潮新消費&觀潮研究院院長蘭琳，福建泰美茶業(yè)有限公司董事長周宗佑，福建農(nóng)林大學(xué)二級教授、博導(dǎo)、博士孫威江，《茶源地理》系列叢書主編、中國食品安全網(wǎng)全國茶葉安全信息中心主任吳垠四位嘉賓，從產(chǎn)品生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、流量運營、文化驅(qū)動、數(shù)字化運用等多個維度對白茶品牌國潮消費及國際影響力塑造展開研討分析，新銳觀點迭出，精彩“金句”連連，為與會人員獻(xiàn)上了一場關(guān)于品牌建設(shè)的思想盛宴。

圓桌論壇

最后，在現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)來賓的見證下，大會還進(jìn)行了打造“福鼎白茶地標(biāo)品牌保護(hù)示范點”簽約儀式，周春海和吳為分別代表福鼎市委、市政府和中國國家品牌網(wǎng)簽署協(xié)議。

打造“福鼎白茶地標(biāo)品牌保護(hù)示范點”簽約儀式

近年來，福鼎市積極踐行習(xí)近平總書記“三茶”統(tǒng)籌理念，堅持品牌保護(hù)和“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，推動白茶標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國際化建設(shè)，引領(lǐng)白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023年福鼎白茶的品牌價值達(dá)到60.70億元，位列“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”第五位，并獲得了“最具品牌溢價力”和“最具品牌傳播力”的榮譽。

“新的一年，我們還將持續(xù)做好‘三茶’文章，啟動建設(shè)‘世界白茶中心’城市地標(biāo)，沖刺全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)申報，特別要借勢‘一帶一路’和‘茶敘外交’，加強福鼎白茶文化輸出和國際商業(yè)合作，進(jìn)一步促進(jìn)福鼎白茶‘走出去’。”林青說。