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2013年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。信息科技飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體正對新聞信息傳播方式與格局產(chǎn)生越來越大的影響。

媒體格局深刻變化、傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)。中央主要新聞媒體以強(qiáng)烈的危機(jī)感、緊迫感和使命感，加快改革創(chuàng)新步伐，積極實(shí)踐，努力探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑。

融合發(fā)展是一門“必修課”

自媒體涌現(xiàn)、新聞即刻傳播、“人人都有麥克風(fēng)”……

微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體的迅猛發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。

面對沖擊和挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)新興媒體特點(diǎn)，拓展主流聲音傳播途徑，擴(kuò)大主流媒體覆蓋范圍，占領(lǐng)新興輿論陣地，成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的課題。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢，并非簡單的此消彼長關(guān)系，而是在一定條件下此長彼長的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體融合發(fā)展，借鑒新的傳播渠道和信息生產(chǎn)方式，融合新的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點(diǎn)，才能進(jìn)一步發(fā)展壯大，提高傳播力影響力和輿論引導(dǎo)能力。

媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，也是不可回避的發(fā)展趨勢。對此，從2013年召開的全國宣傳思想工作會(huì)議，到黨的十八屆三中全會(huì)，再到今年年初召開的全國宣傳部長會(huì)議，中央多次明確要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，推進(jìn)一體化進(jìn)程。

順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已成為一門“必修課”。

改革創(chuàng)新謀求發(fā)展之路

在創(chuàng)新中發(fā)展，在探索中發(fā)展。近年來，中央主要新聞媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)潮流，著眼構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系和輿論引導(dǎo)新格局，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。

——強(qiáng)力推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合。作為我國首批開設(shè)的新聞網(wǎng)站，人民網(wǎng)目前日均頁面訪問量約3.8億，并通過手機(jī)報(bào)、客戶端等廣泛推送人民日報(bào)內(nèi)容；新華社在發(fā)布通稿的同時(shí)，拓展了報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外屏幕、手機(jī)報(bào)、客戶端、微博、微信等各類傳播形態(tài)和終端；中國網(wǎng)絡(luò)電視臺構(gòu)建起“一云多屏、全球傳播”體系，使央視節(jié)目通過多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)和PAD終端“四屏”全覆蓋；中國日報(bào)2008年啟動(dòng)報(bào)網(wǎng)融合工作，從內(nèi)容整合、采編策劃、新技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行全方位探索實(shí)踐。

——積極搶占社交媒體新陣地。從2012年7月起，人民日報(bào)先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊三個(gè)平臺開設(shè)法人微博賬號，長期位居媒體微博影響力前列；新華社打造出“新華社法人微博發(fā)布廳”“新華視點(diǎn)”等一批新媒體品牌；中央電視臺以“央視新聞”為品牌，相繼推出微博、微信和客戶端三個(gè)平臺，所有平臺均實(shí)行24小時(shí)新聞發(fā)布。

——充分發(fā)揮新興媒體特點(diǎn)，唱響主旋律、傳遞正能量。中央主要媒體注重使各種報(bào)道形式、各種媒體終端相互配合、融合，形成報(bào)道的強(qiáng)大合力。2013年以來，新華社在地球綠飄帶、棚戶區(qū)改造、政府職能轉(zhuǎn)變等重大主題報(bào)道中，以新聞信息集成服務(wù)提升報(bào)道，效果顯著；央視新聞新媒體力求創(chuàng)新語態(tài)、平等溝通，敢說話、會(huì)說話、說實(shí)話，逐漸形成“清新、真誠、立體”的表達(dá)風(fēng)格，受到網(wǎng)民歡迎。

——成為重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺。2012年11月22日，央視網(wǎng)獨(dú)家首播視頻《李克強(qiáng)要求官員在座談會(huì)不要念稿》；2012年12月29日至30日，習(xí)近平到河北省阜平縣看望慰問困難群眾，新華社、央視都以微博方式同步報(bào)道，引起網(wǎng)民高度關(guān)注并受到好評。

融合發(fā)展初見成效

一分耕耘一分收獲。中央主要媒體以改革創(chuàng)新精神推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，輿論影響力及傳播力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

人民日報(bào)法人微博粉絲總數(shù)已超過3000萬，成為深具影響力的媒體微博；新華社開展多媒體集成服務(wù)，推動(dòng)傳播模式轉(zhuǎn)型升級；中央電視臺“央視影音”客戶端用戶數(shù)超過2.1億，用戶遍及海外190多個(gè)國家和地區(qū)……

不僅傳播渠道、傳播范圍得以拓展，中央主要媒體在繼續(xù)保持原有權(quán)威性、真實(shí)性、專業(yè)性的基礎(chǔ)上，報(bào)道貼近性、親和力、互動(dòng)性也有了顯著提升。

在今年全國兩會(huì)的報(bào)道中，中央主要媒體加強(qiáng)互動(dòng)融合，立體化、互動(dòng)式、全天候傳播兩會(huì)信息，文字視覺化、數(shù)字可視化、深?yuàn)W道理通俗化，成為融合發(fā)展的一次大探索。

——圖解類作品成為各媒體競相追逐的產(chǎn)品形態(tài)。人民日報(bào)整版推出“一張圖看明白政府工作報(bào)告”；新華社圖文報(bào)道《〈政府工作報(bào)告〉100條“干貨”》被微信等平臺大量轉(zhuǎn)發(fā)；新華網(wǎng)《50句話讀懂政府工作報(bào)告》帶動(dòng)當(dāng)日中國政府網(wǎng)訪問量超過2000萬；中國日報(bào)推出“中國改革進(jìn)行時(shí)”漫畫專題等。

專家認(rèn)為，中央主要新聞媒體這樣的創(chuàng)新更具時(shí)代感和現(xiàn)代感，也拉近了新聞解讀、會(huì)議報(bào)道與群眾的距離。

——欄目鮮活生動(dòng)，親和力大大增強(qiáng)。人民日報(bào)“兩會(huì)e客廳”、新華社“新華通”、中央電視臺“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”、《“據(jù)”說兩會(huì)》等欄目，緊扣熱點(diǎn)問題、政策走向，廣受歡迎，受到網(wǎng)民追捧……

媒體業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，這些新品牌、新欄目緊密結(jié)合新技術(shù)新業(yè)務(wù)，讓受眾有身臨其境的感覺，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力、感染力。

——采編開放共享、互動(dòng)性更加凸顯。兩會(huì)期間，中央主要新聞媒體采取了定制化、共享性、開放式采編作業(yè)。人民日報(bào)從網(wǎng)絡(luò)渠道選取精彩留言刊登，并配發(fā)二維碼，讓網(wǎng)友充分參與；新華社“新華通”大型個(gè)性化定制集成報(bào)道“我的兩會(huì)”面向不同受眾推出政務(wù)版、財(cái)經(jīng)版、圖視版；央視《兩會(huì)說吧》以全新“類海采”方式傾聽百姓暢聊生活點(diǎn)滴、反映民心民愿；中國日報(bào)網(wǎng)推出“世界維度看中國”和“海外網(wǎng)友看兩會(huì)”互動(dòng)專題。

網(wǎng)友們說，這些嘗試在互動(dòng)中了解民意、傾聽民聲，把會(huì)議報(bào)道變成了凝聚共識的大舞臺。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級。媒體融合發(fā)展正在加快傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的多渠道多平臺展現(xiàn)，推動(dòng)正面聲音在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步放大。人們相信，隨著中央主要媒體進(jìn)一步推進(jìn)融合發(fā)展，其影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，從而凝聚起全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興中國夢的更多正能量。

（新華社北京4月13日電記者華春雨、史競男）

《人民日報(bào) 》（ 2014年04月14日 04 版）