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近日，在湖南永州舉辦的第二屆全國自駕俱樂部大會上，寧德市“山珍海味品‘福’之旅”“山海畫廊見‘福’之旅”“畫本霞浦·濱海野奢自駕游”獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游精品線路，霞浦縣、屏南縣獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地。

寧德獲得的五個獎項是經(jīng)本屆大會31家省級協(xié)會推薦、600余名自駕行業(yè)代表認可、數(shù)萬名自駕愛好者網(wǎng)絡票選脫穎而出的。這既是全國自駕行業(yè)對寧德推進自駕旅游目的地建設的肯定，更是眾多自駕游愛好者對“山海寧德”旅游品牌的認可。

近年來，寧德市牢記習近平總書記“把閩東之光傳播開去”的殷切囑托，積極推動文化和旅游深度融合，先后制定出臺推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、進一步做熱文旅市場、促文旅消費等政策措施，相繼推出百萬茶客尋茶之旅、畬族風情體驗之旅、趕海踏浪之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，著力打造百個金牌旅游村，推動寧德旅游串點連線、整體推進，奏好山海新交響，不斷做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟。全市接待游客人數(shù)從2012年的950.51萬人次增長到2022年的4235.40萬人次，年均增幅18.06%；實現(xiàn)旅游收入從2012年的72.56億元增長到2022年的363.78億元，年均增幅19.62%。如今，閩東四季皆盛景，處處都有打卡地，閩東旅游正蓬勃興起。

文旅融合催生發(fā)展新動能

“這部歌劇很感人，讓我們深切感受到下黨人民自強不息擺脫貧困的艱辛歷程。”“鸞峰橋上聽風雨，見證下黨鄉(xiāng)三十年舊貌換新顏，鸞峰橋已成為連接下黨人民走向幸福的橋梁。”近日，福建省寧德市首部原創(chuàng)歌劇《鸞峰橋》在中央歌劇院劇場精彩上演，優(yōu)美的旋律、精湛的歌藝、動人的故事，引起現(xiàn)場觀眾的強烈共鳴。

霍童花漾灣樂園柳明格攝

歌劇《鸞峰橋》以20世紀80年代末到90年代初寧德地委主要領導一行深入下黨鄉(xiāng)實地調(diào)研指導為背景，講述了下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)親們在黨的領導下，弱鳥先飛、滴水穿石，奮力擺脫貧困、走向鄉(xiāng)村振興的故事。“這次有機會在北京展演，向全國人民展現(xiàn)下黨擺脫貧困到鄉(xiāng)村振興的實踐成果，非常榮幸，也非常激動。”下黨鄉(xiāng)黨委書記項忠紅說。

寧德俗稱閩東，地處東海之濱、閩浙要塞，既有山川勝境，也有海天一色，域內(nèi)紅色文化、畬族文化、廊橋文化、海洋文化、信俗文化等異彩紛呈，交織成延續(xù)千年的璀璨文脈。截至目前，全市已擁有5個中國歷史文化名鎮(zhèn)、14個中國歷史文化名村、155個中國傳統(tǒng)村落，有4個世界級非遺項目、23個國家級非遺項目、29個全國重點文物保護單位。福鼎白茶制作技藝、坦洋工夫茶制作技藝入選聯(lián)合國教科文組織非遺名錄，寧德優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再次聚焦全球目光。

近年來，寧德市積極推動文化旅游與農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、茶業(yè)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展露營、康養(yǎng)、研學、文創(chuàng)、劇本殺等新業(yè)態(tài)，催生發(fā)展新動能，培育形成屏南“古村落+文創(chuàng)”、霞浦“攝影+民宿”、福鼎“白茶+文旅”等發(fā)展新模式，不斷滿足人民群眾美好生活的需要，有效帶動當?shù)厝罕娫霎a(chǎn)增收。

霞浦縣依山面海，海岸線505公里，島嶼400多個，有大京、高羅等10多個沙灘，是“夢幻海岸、休閑天堂”，尤其是海灘攝影獨具特色，獲“中國攝影創(chuàng)作基地”的稱號，被譽為中國“十大風光攝影勝地”“中國最美麗的灘涂”，每年均有大量海內(nèi)外攝影愛好者和游客到此拍攝、打卡。

“最近游客打電話過來咨詢五一期間入住的明顯增多”“五一期間的客房在一個月前就基本訂滿了。”……近期，霞浦三沙、楊家溪景區(qū)、榕楓公園、下尾島、北岐灘涂等景點民宿不斷提升服務品質(zhì)，迎接五一旅游高峰的到來。據(jù)飛豬、小豬數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，霞浦縣民宿預訂較去年同期增長3.1倍，平均間夜2.6天。

“近年來，霞浦縣通過政府搭臺、民間唱戲，將攝影、民宿、露營等元素融入文旅經(jīng)濟，建成小皓、東壁、花竹、沙江S灣等11個攝影點，建設了以三沙東壁、牙城梅花等為代表的沿海精品民宿群。全縣現(xiàn)共有各類鄉(xiāng)村民宿400多家、房間數(shù)近6000間，形成了民宿產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，每年吸引70多萬人次前來觀光攝影，衍生出導攝、漁模等新型行業(yè)，直接帶動群眾就業(yè)2萬多人，帶動旅游增收超10億元。”霞浦縣文體和旅游局相關負責人表示。

下黨古村全貌壽寧縣文體和旅游局供圖

福鼎茶歷史悠久，是我國六大茶類之一白茶的原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)和出口基地，白茶產(chǎn)量占全國60%以上，先后被命名為中國白茶之鄉(xiāng)、中國名茶之鄉(xiāng)、中國茶文化之鄉(xiāng)，是中國白茶核心產(chǎn)區(qū)，福鼎白茶制作技藝入選人類非遺代表作名錄。國際茶葉委員會授予福鼎“世界白茶發(fā)源地”“世界白茶文化產(chǎn)業(yè)科技中心”稱號。

近年來，依托白茶這一資源優(yōu)勢，福鼎市積極探索“以白茶促旅游，用旅游帶白茶”茶旅融合發(fā)展思路，通過白茶產(chǎn)業(yè)與全域旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同開發(fā)、同推廣，探索形成了“茶業(yè)+旅游業(yè)+文化體驗”生態(tài)觀光茶園等茶旅融合新模式，開發(fā)了茶莊園、茶民宿、茶創(chuàng)意基地等項目，將綠雪芽、大沁、六妙、品品香等符合條件的茶莊園打造為國家3A級旅游景區(qū)；促進茶文化與旅游業(yè)有機結(jié)合，連續(xù)舉辦十屆“福鼎白茶”開茶節(jié)，開展“白茶旅游季”“茶游學”“申時茶會”“白茶學習會”“茶文化培訓班”等活動，提供“新茶預訂+云倉儲+茶金融+商城交易”組合式窖藏服務，讓“福鼎白茶”旅游品牌深入人心。如今，“游太姥仙境，品福鼎白茶”已成為越來越多的游客到福鼎旅游的首選。

建設百個金牌村做強鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟”

惟妙惟肖的霍童線獅表演、美得驚艷的霍童溪十里桃花……近期，寧德市蕉城區(qū)文體和旅游局局長諶基順攜手區(qū)文旅干部變裝出鏡，為家鄉(xiāng)旅游打call，展示了陸游文化、支提寺等蕉城區(qū)豐富的文化和旅游資源，吸引了眾多媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)，眾多網(wǎng)友圍觀點贊。

文旅干部變裝出鏡，是寧德市創(chuàng)新多元營銷的一個縮影。去年以來，寧德市出臺《寧德市進一步做熱文旅市場的實施方案》《寧德市促進文旅消費的十條措施》等政策，推出“過路費抵住宿費”“住一晚送一晚”等優(yōu)惠措施，加快促進文旅市場復蘇和消費回升。

為了推介寧德豐富的文化和旅游資源，2021年3月，寧德電視臺開辦了一檔文化旅游電視欄目——《主播帶你游》，以短視頻的形式推介寧德的好山好水好風光。截至目前，已推出150多期，每期節(jié)目都相當于一個村莊的旅游宣傳片，讓市民和游客領略寧德秀麗風光，體驗民俗風情以及人文魅力，獲取去哪玩、玩什么、怎么玩等攻略信息。每到周末，霞浦“東海一號”觀光線、蕉城云氣村、九鯉溪畔、屏南文創(chuàng)鄉(xiāng)村、周寧仙風山、蘇家山等地就吸引了大批自駕游、周末游的客人，實現(xiàn)了“主播帶游”。

周寧蘇家山景區(qū) 景區(qū) 供圖

同時，寧德市文化和旅游系統(tǒng)積極開展多元營銷，組織開展“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣現(xiàn)場推介會、“最美鄉(xiāng)村”“最美漁村”旅游品牌評選、“福游山海玩轉(zhuǎn)寧德”文旅短視頻邀請賽等宣傳活動，全方位、趣味性、多角度講好寧德旅游故事；實施“走出去”戰(zhàn)略，赴上海、廣東、浙江等多地舉辦文化和旅游資源推介100余場，簽訂《衢麗寧鐵路黃金旅游線合作協(xié)議》等，推動兩地文化和旅游資源共享、線路共推、宣傳互動、客源互送，實現(xiàn)合作共贏，推動兩地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“遲日江山麗，春風花草香。”寧德處處春潮涌動、生機勃發(fā)。寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀表示，下一步，寧德市將深入貫徹落實黨的二十大精神和實施“深學爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”行動，按照文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的部署，主動融入全省做大做強做優(yōu)文旅經(jīng)濟“十大行動”，深入實施文旅提升“十百千”工程，沿G228濱海風景道、鷲峰山森林步道、世界地質(zhì)公園、歷史文化遺存，交通樞紐，古官道、古驛道、古河道等“六沿”布局旅游產(chǎn)品，做好一片海、一座園、一拱橋等“十個一”文章，加快文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，扎實推動全國知名的山海休閑旅游度假目的地建設，真誠邀約八方游客走進寧德，領略山海之美，感悟文化之美，陶冶心靈之美，攜手共赴繁花似錦的“詩和遠方”。

創(chuàng)新多元營銷講好“山海寧德”故事

人間最美四月天，鄉(xiāng)村成為人們踏青賞花的好去處。走進寧德市屏南縣南峭村，上百株白櫻花樹如漫天白雪，正迎著陽光縱情開放，櫻花樹下游人如織、人頭攢動；在福鼎市硤門畬族鄉(xiāng)柏洋村的金山農(nóng)耕文化園，50畝油菜花開得正艷，春風吹拂而過，金浪翻涌，花瓣隨風擺動，清新的花香撲鼻而至，吸引了一撥撥游客踏春、賞花、拍照。

黨的二十大報告指出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。

霍立昀介紹，近年來，寧德市在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，不斷加強頂層設計，出臺了《寧德市“十四五”文化和旅游發(fā)展專項規(guī)劃》《寧德市推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》《寧德市加快建設漁旅融合示范項目的實施方案》等一系列政策，并通過項目帶動、業(yè)態(tài)豐富等方式，布局建設“一村一品、一村一景、一村一韻”的金牌旅游村，推動串點成線、成片，美鄉(xiāng)村風貌、留田園鄉(xiāng)愁，打造具有全國影響力的鄉(xiāng)村振興寧德樣板。

近日，在下黨鄉(xiāng)下黨村人居環(huán)境整治提升項目現(xiàn)場，黨恩橋頭節(jié)點改造、微景觀創(chuàng)建等工作正有條不紊推進。“下黨鄉(xiāng)立足生態(tài)資源，通過項目帶動，重新規(guī)劃建設‘下鄉(xiāng)的味道’一條街商鋪以及古村文旅業(yè)態(tài)，不斷講好‘下黨故事’，打造紅色旅游新地標，進一步增強群眾獲得感、幸福感和滿意度。”項忠紅說，如今，下黨鄉(xiāng)烏金陶非遺傳習所、提線木偶傳習所、畫苑、小郵局、小酒館、直播間等項目已投入使用，同時，積極開展“難忘下黨”主題游，吸引了眾多游客參與沉浸式體驗。

寧德市第五次黨代會提出，要以打造金牌旅游村作為發(fā)展文旅經(jīng)濟的著力點，力爭到2023年培育100個左右各具特色的金牌旅游村，推出10條串聯(lián)山海的精品旅游線路，打造全國知名的山海休閑旅游度假目的地。

2022年5月，福建省寧德市金牌旅游村項目集中開工開業(yè)儀式在屏南縣壽山鄉(xiāng)舉辦，掀起了寧德金牌旅游村的建設熱潮。2022年年底，首批納入集中開工的42個村已完成驗收，共實施建設項目375個，投入7.3億元。

今年以來，寧德市因地制宜，積極開發(fā)培育濱海漁家、田園觀光、康養(yǎng)旅居、紅色文化、研學體驗等一批鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推出濱海度假之旅、生態(tài)康養(yǎng)之旅、研學體驗之旅、畬鄉(xiāng)風情之旅4條內(nèi)涵豐富、主題鮮明的最美金牌旅游村特色線路，實現(xiàn)“一村一品、一村一景、一村一韻”。其中，屏南縣壽山村打響“茶鹽古道·清新壽山”特色IP，開發(fā)文旅、康養(yǎng)、研學、影視、攝影等特色旅游產(chǎn)品；革命老區(qū)基點村周寧縣蘇家山村推出高空玻璃懸眺臺、玻璃棧道、空中滑道、懸崖蕩秋千等戶外娛樂體驗項目，從“一窮二白”的小山村變?yōu)?ldquo;鄉(xiāng)村樂園”；古田縣坂中村著力開發(fā)庫區(qū)旅游，改建第一代庫區(qū)移民建筑為移民文化館和民俗館，打造承載舊城之思的“鄉(xiāng)思島”和令人流連忘返的“坂中十景”，讓游客深入了解庫區(qū)移民的奮斗歷程；福鼎市崳山島做足漁旅文章，構(gòu)建環(huán)島全域旅游，打造海島休閑旅游品牌，吸引游客“住下來、玩得好”。

為了完成打造100個“金牌旅游村”目標，寧德市堅持“任務項目化、項目清單化、清單具體化”，市級相關部門成立了建設工作專班，將金牌旅游村建設納入市對縣鄉(xiāng)村振興考評內(nèi)容，對金牌旅游村建設實行“一周一報送、一旬一分析、一月一調(diào)度”，確保金牌旅游村建設扎實推進；寧德市文化和旅游主管部門牽頭統(tǒng)籌融資工作，積極對接政策性銀行，以專項債、貸款等模式籌集資金20億元，靈活解決項目建設資金需求，促進全市金牌旅游村可持續(xù)發(fā)展，著力打造一批“全國知名、輻射浙南”的鄉(xiāng)村旅游樣板村，不斷做強鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟”。