碧海藏仙島,青山隱天湖。 王志凌 攝
大京沙灘 陳翼 攝
鴛鴦草場露營地
霍童花漾灣樂園 柳明格 攝
蕉城霍童線獅
臺山島風情 謝書秋 攝
高羅海灘 湯鳴杏 攝
做大做強做優(yōu)文旅經濟,寧德的優(yōu)勢和潛力何在?
寧德地處東海之濱、閩浙要塞,既有山川勝境,也有海天一色,既有歷史古韻,也有人文景觀,域內紅色文化、畬族文化、廊橋文化、海洋文化、信俗文化等異彩紛呈,擁有世界地質公園1個、A級景區(qū)54家(其中5A級景區(qū)2家)。習近平總書記在寧德工作期間,親自策劃、指導創(chuàng)作風光音樂電視片《山海的交響》,展示閩東的閃光點,為閩東文旅經濟高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。
作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要萌發(fā)地和孕育地,寧德活力涌動,處處皆景,山、海、港、城相依相擁,城市規(guī)模不斷擴大、功能不斷完善、品質不斷提升,核心文旅資源通過串點成線、串珠成鏈形成整體效應、集群效應,正奮力打造近悅遠來的山海休閑旅游度假目的地。
數據最有說服力:去年寧德市接待游客4235.4萬人次,實現旅游收入363.8億元,基本恢復到2019年疫情前水平;今年一季度,全市接待游客同比增長16.1%,旅游總收入同比增長33.4%,實現“開門紅”。
念好“山海經”全域旅游一盤棋
如何破解旅游資源碎片化、線路節(jié)點化問題?
寧德的選擇是:念好新時代“山海經”,下活全域旅游一盤棋,通過集團化運作,實現資源權益共享、資產分類盤活、資金收益共贏。
“市里組建了旅發(fā)集團,以入股、委托運營等方式,將各縣(市、區(qū))優(yōu)質旅游資產資源注入集團,串聯各核心旅游景區(qū)景點,打造山海聯動黃金旅游線路,有效帶動寧德全域旅游協(xié)同發(fā)展。”寧德市文旅局相關負責人舉例說,摸清所有島嶼和44個海島村情況,逐步將航線、濱海景區(qū)景點等經營權注入集團,為做大做強做優(yōu)文旅經濟提供了有力支撐。
堅持全域性規(guī)劃,是寧德文旅經濟風生水起的又一密碼。
種好“山海田”,畫好“山水畫”。寧德立足海域面積、海岸線長度均占全省三分之一的優(yōu)勢,編制濱海旅游總體規(guī)劃,利用海上養(yǎng)殖綜合整治成果,重點建設“海上田園”“海上牧場”等漁旅融合項目,打造“綠水青山就是金山銀山”的“海洋范本”。
福安市下白石鎮(zhèn)寧海村蝶變就是最好的例證。四月春盛,村里的“海上田園、多彩漁村”觀光漁排上吸引不少游客。這個昔日的小漁村通過房屋立面改造、完善碼頭等配套設施,從“賣產品”到“賣海景”,一躍變成福安濱海旅游的一張新名片。
為壯大文旅經濟,福安市還投資19.7億元用于穆陽景區(qū)旅游綜合開發(fā)等省市旅游重點項目建設,加快擦亮“全家福安”全域旅游品牌。
當濱海旅游成為旅游消費新熱點,寧德順勢而為,將其作為主攻方向,開通海上航線,推廣電動快艇和游輪,發(fā)展一島一主題的“環(huán)島游”“跳島游”。其中,“中國最美十大海島”崳山島活力“出圈”,就是生動的注解。
此外,寧德還在發(fā)展高山避暑、森林康養(yǎng)、藥膳養(yǎng)生上做文章。比如,依托黃振芳家庭林場,周寧縣七步鎮(zhèn)后洋村大力發(fā)展林下種植養(yǎng)殖業(yè),開發(fā)“家庭林場+鄉(xiāng)村觀光”旅游路線,闖出一條生態(tài)富民路;山城柘榮秉持“我家在景區(qū),處處是景區(qū)”的理念,從全地域、全領域、全要素三方面同向發(fā)力,傾力塑造“中國慢城·長壽柘榮”文旅品牌,努力讓游客腳步慢下來、心靈靜下來。
結合G228規(guī)劃建設,寧德堅持線形最大化往沿海拓展、往外海延伸,把沿線的鋰電新能源小鎮(zhèn)、新能源汽車小鎮(zhèn)、霍童古鎮(zhèn)、不銹鋼新材料小鎮(zhèn)、光影小鎮(zhèn)、白茶小鎮(zhèn)等經濟發(fā)達鎮(zhèn)、專業(yè)功能鎮(zhèn)串聯起來,并通過建設連接線,將更多特色鄉(xiāng)村納入進來,打造東南沿海濱海最美風景道。
走出特色路家門口吃上“旅游飯”
如何走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路?文旅經濟潛力巨大、前景廣闊。
寧德充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的帶動作用,積極出臺系列扶持政策,相繼推出百萬茶客尋茶之旅、畬族風情體驗之旅、趕海踏浪之旅、文化攝影之旅、洞天福地之旅、鄉(xiāng)愁記憶之旅、納涼避暑養(yǎng)生之旅等七大特色旅游產品,為旅游者送去舒心,為從業(yè)者送來信心。
“以白茶促旅游,用旅游帶白茶”,福鼎嘗試發(fā)展“茶業(yè)+旅游業(yè)+文化體驗”生態(tài)觀光茶園,將綠雪芽、大沁、六妙、品品香等符合條件的茶莊園打造為3A級旅游景區(qū)。
步入位于福鼎市雙岳工業(yè)區(qū)的品品香白茶產業(yè)園,工業(yè)風與科技感交相輝映。沿參觀通道一路往里走,只見精制車間內茶葉通過高精尖設備,全自動完成篩分、風選、云色選、靜電除雜、降塵勻堆、烘干等工序,游客眼前一亮。
“園區(qū)全年對外開放,每4天為1期,針對不同游客群體策劃相應旅游線路,讓游客沉浸式體驗茶科技成果。”福建品品香茶業(yè)有限公司總經理邵克平說。
為提升白茶標準化程度,2020年,品品香茶業(yè)建設白茶產業(yè)園,在國內首創(chuàng)白茶精制自動化生產流水線,迎來研學游熱潮。今年以來,該園區(qū)接待游客超過5000人次。
“隨著福鼎白茶產業(yè)加快發(fā)展,越來越多人來福鼎溯源、學習。我們轉變發(fā)展思路,將茶園風光、采摘體驗、加工制作等內容融入工業(yè)游線路,讓一產‘接二連三’,變以旅興業(yè)為以業(yè)促旅。”邵克平說。
霞浦培育的“攝影+民宿”新模式同樣可圈可點。
靠著一片灘涂、一個日出、一首詩歌,霞浦入選美麗中國首選旅游目的地,其中,霞浦灘涂每年吸引攝影愛好者70多萬人次,帶動2萬多人就業(yè),現在很多民房成了民宿、導游成了導攝、漁民成了漁模。
游在古田,“百菌宴”定能留住你的味蕾;游在霞浦,“千鮮宴”讓你回味無窮;游在柘榮,“長壽宴”帶你讀懂“中國慢城”……行走寧德,“一縣一桌菜”暖胃更暖心。
寧德坐擁“世界不多、中國僅有”的深水良港三都澳,藍天碧海、水深灣闊的地理優(yōu)勢,養(yǎng)出了鮮美可口的大黃魚。本月初,“大黃魚美食地標城市”落戶寧德,中國烹飪協(xié)會還將寧德市“大黃魚宴”列入中餐特色宴席名錄。
華燈初上,福鼎市桐山溪西小吃美食街、桐城石湖海鮮一條街、山前特色美食街各美其美,既有“煙火氣”小吃,又有“文藝范”店鋪,幾乎囊括了市面上熱銷的福鼎美食,成為食客們的夜游新去處。
一方山水,千般“滋味”。福鼎人就地取材,研發(fā)傳承著美食文化和烹飪技藝,創(chuàng)造了1000多道福鼎菜肴、380余種小吃品種,全力打造聞名遐邇的“中國美食地標城市”,讓“吃在福鼎”成為一個地域品牌。
作為“中國美食地標城市”加工項目基地——福鼎市食品谷產業(yè)園項目正加快前期清表、報批工作,沖刺5月動工建設。該項目規(guī)劃用地面積1685畝,建成后將吸引一批文化旅游、餐飲服務、住宿娛樂等現代服務配套企業(yè)進駐,向標準化、產業(yè)化發(fā)展,創(chuàng)新培育現代產業(yè)集群。
寧德擁有人文之盛、山海之秀、民俗之豐、休閑之樂,建設金牌旅游村正當其時。
去年以來,寧德推動各縣(市、區(qū))采取直接融資、林權贖買、專項債等籌融資方式,融資20億元建設“百個金牌旅游村”,分批次實施建設,目前經驗收通過首批金牌旅游村34個。
寧德按照“一村一品、一村一景、一村一韻”要求,推動金牌旅游村標準化建設和特色化發(fā)展,強化專家組服務和工作專班督促,力爭每個縣(市、區(qū))打造一個“省內知名、輻射浙南”的明星村,形成一條“兩天一夜”微旅游的精品鄉(xiāng)村游路線,著力打造鄉(xiāng)村旅游的“寧德樣板”。
趁春光正好,一起去“蕉”游。沿“百里畫廊”霍童溪暢游,游客定會收獲滿滿——在洪口觀水上芭蕾“中華一絕獨木沖浪”、食“瀛洲絕味”醉鮮魚,沉醉不知歸路;逛九都“云氣詩灘”,在詩意的春日享受野餐、露營的輕松暢快;品霍童古鎮(zhèn)之美,親近明清古民居的風韻,感受非遺霍童線獅的精彩。
文旅賦能,鄉(xiāng)村振興動力足。去年,寧德逾六成建制村村集體收入超過20萬元,農村居民人均可支配收入增長8.6%,增幅全省第二。
傳播“閩東之光”講好山海故事
文化是旅游的靈魂,文旅融合需要高質量的文化支撐,特別需要優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的滋養(yǎng)。
習近平總書記在寧德工作期間,曾把閩東的錦繡河山、燦爛文化傳統(tǒng)和閩東人民的自強不息、艱苦奮斗、善良質樸的精神生動形象地概括為“閩東之光”,并囑咐“把閩東之光傳播開去”。
屏南蹚出的“古村落+文創(chuàng)”新路子,是寧德推動文化旅游與優(yōu)勢產業(yè)融合發(fā)展的真實寫照。
為了喚醒散落于青山綠水間的古村落,屏南縣堅持以文興村、推陳出新,圍繞“打造全國一流鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)基地”目標,將文旅產業(yè)作為支柱產業(yè)來培育。
隨著文創(chuàng)團隊入駐,熙嶺鄉(xiāng)龍?zhí)洞逡蛔险兩頌闀?、茶室、民宿,戲曲?jié)、開酒節(jié)、豐收節(jié)等多樣民俗活動接續(xù)舉辦,呈現“人來、村活、業(yè)興、文盛”之勢,吸引不少外來“新村民”在此安家。目前,龍?zhí)冻W∪丝谝鸦謴椭?00多人,其中一半以上是回流村民和外來“新村民”。
當文創(chuàng)敲開龍?zhí)洞箝T,游客逐年增多,就餐成了難題。村民陳坤敏銳地嗅到這一商機,把家里改造后,開起了農家樂,日子越過越紅火。“今年一季度,農家樂的營業(yè)額超過5萬元,還能照顧家人,比在外務工強多了。”陳坤笑著說。
漫步周寧縣浦源鎮(zhèn)鯉魚溪,傳承數百年的魚塚、魚祭文和魚葬習俗讓人印象深刻。
為激發(fā)鯉魚溪的新活力,周寧縣積極推進傳統(tǒng)文化進景區(qū),引入棕衣制作、黃埔北路戲、評書等“非遺”傳承人,實現多元傳統(tǒng)文化與鯉魚溪景區(qū)相融相生,鯉魚溪畔更添魅力風韻,年接待游客60多萬人次,實現旅游綜合收入近3億元。
以文塑旅,以旅彰文。通過深入挖掘陳靖姑信俗文化、圓瑛文化、庫區(qū)文化、金翼文化、紅色文化、菌菇文化,古田縣成功打造“中國食用菌之都”“千年臨水”“醉美翠屏”等旅游IP,并通過舉辦節(jié)會活動,從文旅資源大縣邁向文旅經濟強縣。
舊貌換新顏,最憶是下黨。
入選全國“新時代舞臺藝術優(yōu)秀劇目”的福建原創(chuàng)歌劇《鸞峰橋》2月28日和3月1日在京展演,成功圈粉。在中央歌劇院,這部四幕八場的原創(chuàng)歌劇讓觀眾在欣賞高雅藝術的同時接受新思想熏陶;電影《相見鸞峰橋》上映,從另一個側面詮釋了“弱鳥先飛、滴水穿石”的閩東精神。
上月底,伴著蒙蒙細雨,來自全國各地的200多位美術家代表走進下黨,近距離感知“學習小鎮(zhèn)”的獨特魅力。
“來到下黨,實地感受習近平總書記在這里提出的重要指示精神,大家都異常感動,受到了一場精神的洗禮。”中國美術家協(xié)會主席、中央美院院長范迪安感嘆道。
據壽寧縣政協(xié)副主席、下黨鄉(xiāng)黨委書記項忠紅介紹,下黨紅色旅游已入選世界旅游聯盟100個旅游減貧案例,僅2022年參觀學習量就達56萬人次。
在寧德,像下黨“學習小鎮(zhèn)”這樣熱門的研學教育陣地還有很多。
福鼎赤溪中國扶貧第一村展示廳、周寧后洋“三庫理論”森林黨校、福安下岐連家船民上岸主題展、屏南仙山牧場學習館、古田年輕干部“四下基層”實踐基地……一批又一批黨員干部走進這些基地,參加學習培訓和主題教育,深挖思想富礦,汲取向上力量。
既要請進來,又要走出去。
在連續(xù)舉辦11屆寧德世界地質公園文化旅游節(jié)的基礎上,寧德下大力氣打造全國休閑海釣大賽、山地自行車邀請賽、國際山地馬拉松賽等一縣一精品賽事,推出大黃魚文化節(jié)、露營節(jié)、音樂節(jié)、風箏節(jié)等主題文旅活動,推動專列到站、游船下水,千人上島、萬人開跑等,增強游客的體驗感、參與度。
為加快文旅資源整合和線路延伸,寧德高規(guī)格舉辦“山海寧德·有福之州”宣傳推介和“福見寧德”IP形象征集等系列宣傳營銷活動。比如,去年底,寧德在浙江寧波舉辦“浙里有寧”推介會,探索“共為客源地”“共做根據地”“共拓大市場”。推介會上,寧德重磅發(fā)布“冬至春來·約惠閩東”文旅政策,誠邀當地游客前來熱鬧看大戲、自在賞美景、開心品美食、真切享實惠,中國藍TV全網大直播,觀看量超過420萬。
用影像展現鄉(xiāng)村振興畫卷,促進文旅市場繁榮和消費回升,《主播帶你游》值得一提。
作為一檔創(chuàng)新型的文化旅游欄目,《主播帶你游》采用沉浸式體驗模式加大歷史文化名鎮(zhèn)名村宣傳推介,讓閩東優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化更多走向大眾、融入生活,欄目獲評全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀融媒體作品,獲第16屆中國小康電視節(jié)目工程優(yōu)秀節(jié)目一等獎。
山海交響,魅力閩東。寧德正以實施文旅提升“十百千”工程為抓手,繪就詩和遠方新畫卷,打造八方來客常來常新的文化圣地和度假天堂。
(王婷婷 鄭文敏 甘葉斌 陳雅芳)