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點開直播間乍一看，賣貨的竟是當紅女星。再定睛一看，“明星”其實是使用人工智能（AI）實時換臉技術的普通主播。他們冒充明星藝人，只為增加賣點，助力賣貨……

近期，“AI換臉”的應用范圍越來越廣，但存在濫用之嫌，甚至有人利用AI換臉實施犯罪，例如偽造不雅視頻、換臉詐騙等。前不久，就有一男子因AI“偷臉”，10分鐘被騙430萬元。

如此以假亂真，讓人防不勝防。“AI換臉”的法律邊界在哪？普通人又該如何防范？

近日，內蒙古包頭警方發(fā)布一起利用AI實施電信詐騙的典型案例。

來自福建的郭先生是一家科技公司的法人代表。今年4月，他的好友突然通過微信視頻聯(lián)系他，稱自己的朋友在外地競標，需要430萬元保證金，想借用郭先生公司的賬戶走賬。

基于對好友的信任，加上已經(jīng)視頻聊天“核實”了身份，郭先生在10分鐘內，先后分兩筆把430萬元轉到了對方的銀行賬戶上。

事后，郭先生撥打好友電話才得知被騙，原來騙子通過AI換臉和擬聲技術，佯裝好友對其實施詐騙。“當時是給我打了視頻的，我在視頻中也確認了面孔和聲音，所以才放松了戒備。”郭先生事后說。

除了佯裝“熟人臉”實施詐騙，AI換臉還可能出現(xiàn)在直播帶貨中。最近，網(wǎng)上出現(xiàn)了一些“換臉直播”教程，教程發(fā)布者聲稱實時變臉軟件可以幫助用戶輕松“變臉”，極大地助力引流賣貨。

在一個展示換臉直播效果的視頻中，使用者把名為“成龍”的模型載入相關軟件后，攝像頭前的人在直播畫面中就有了與成龍相似的五官，但臉型和發(fā)型還保持原樣。

記者發(fā)現(xiàn)，使用者歪頭或變換表情時，五官動效切換得自然順滑，只有手掌從臉前劃過時，出現(xiàn)了比較明顯的破綻。

△發(fā)布者展示換臉為“成龍”的實時效果和軟件界面（視頻截圖）

北京岳成律師事務所高級合伙人岳屾山表示，換臉直播用于公開傳播可能涉嫌侵犯相關明星藝人的肖像權。如果涉及直播帶貨等商業(yè)行為，會成為加重情節(jié)。

岳屾山解釋，只要未經(jīng)肖像權人同意，在直播中通過技術手段把自己的臉換成了明星的臉，就是對明星肖像的侵權。根據(jù)不同情況，承擔的后果可能不同。即便只是娛樂，不涉及盈利行為，也屬于侵權。如果把明星肖像用于帶貨直播，屬于是商業(yè)行為，在賠償數(shù)額上一定會給予考慮。如果主觀惡性、過錯程度比較大，且因此獲利，賠償數(shù)額可能會更高。

記者注意到，一些使用換臉技術的直播并不會直接提到相關明星藝人的名字，但也不會主動聲明或者否認。岳屾山認為，該行為涉嫌欺詐或是虛假宣傳，讓公眾誤以為就是明星在帶貨。如果貨品本身質量不好，或者主播在帶貨過程中說的話或行為導致公眾對被換臉的明星產(chǎn)生負面評價，明星可以主張名譽權的侵權責任。

為規(guī)范人工智能發(fā)展，去年12月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》正式發(fā)布，明確了合成數(shù)據(jù)和技術管理規(guī)范。其中提到：深度合成服務提供者對使用其服務生成或編輯的信息內容，應當添加不影響使用的標識。提供智能對話、合成人聲、人臉生成、沉浸式擬真場景等生成或者顯著改變信息內容功能的服務的，應當進行顯著標識，避免公眾混淆或者誤認。

近期，也有平臺和企業(yè)發(fā)布了“關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議”，明確禁止利用生成式人工智能技術創(chuàng)作、發(fā)布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產(chǎn)權等，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將嚴格處罰。

對于個人而言，除了在形形色色的“明星臉”中保持清醒，避免陷入虛假宣傳，更重要的是面對花樣翻新的AI詐騙，必須保持防范意識。

保護信息，提高警惕。不要輕易透露自己的身份證、銀行卡、驗證碼等信息，不要輕易提供人臉、指紋等個人生物信息給他人，不過度公開或分享動圖、視頻等；

多重驗證，確認身份。如果有人自稱“熟人”“領導”等通過社交軟件、短信以各種理由誘導匯款，或涉及網(wǎng)絡轉賬交易行為時，務必通過電話、見面等多途徑核驗對方身份，不要未經(jīng)核實隨意轉賬匯款；

如不慎被騙或遇可疑情形，請注意保護證據(jù)，并立即撥打96110報警。

“短短10分鐘，被騙430萬元”“換臉冒充當紅女星帶貨，賺得盆滿缽溢”……這種“換臉”術和擬聲術，讓人防不勝防。如此種種，無不說明換臉術的濫用，已經(jīng)對公共利益構成威脅。

整治AI換臉，當用“法”打敗“魔法”。

這個法，是方法、辦法的法。有人說，防騙最有效的一招就是不信，無論對方怎么“換”、怎么變、怎么翻著花樣騙，就是“不聽不信不轉賬”。最關鍵的是，優(yōu)化“打法”，升級高招，用更有效的方法“破防”。“魔高一尺，道高一丈”，面對騙子的新招數(shù)，我們的反詐術、防騙方法更要優(yōu)化，總結出富有成效的好方法，并做好宣傳普及，構筑反詐防騙的全民陣線。

這個法，也是法規(guī)、法律的法。此前，一款主打AI換臉的App很火，“只需一張照片，演遍天下好戲”。但很快，在監(jiān)管部門約談后，這款App下架，原因很簡單，如此換臉侵犯了公民的肖像權。去年12月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》發(fā)布，對人臉生成、替換、操控，合成人聲、仿聲等都有明確約束。顯然，隨著制度設計更精準，相關立法更健全，AI換臉空間將越來越逼仄。

AI換臉術濫用，也促使大家思考一個深層次問題。新技術不斷面世，帶給了人們便利，但可能被居心叵測之徒非法利用。人們固然不能因噎廢食，但也不能忽略它的雙刃劍效應。如果缺乏應有規(guī)束，AI換臉則可能打開潘多拉魔盒。因勢利導，使其趨利避害，這是我們要全力做到的。