有心的觀眾會發(fā)現(xiàn),像《微微一笑很傾城》《七月與安生》《快把我哥帶走》這樣,把同一個(gè)IP分別改編為電影和劇集漸成常態(tài),雖然都有蹭IP的熱度,但口碑卻大相徑庭。
新京報(bào)統(tǒng)計(jì)了近年來既改編成電影,同時(shí)也改編成劇集的多個(gè)IP數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)文學(xué)作品依然是IP影視化占比高的品類;同一個(gè)“熱門”IP通常會先被改編成電影再改編成劇集;不論影劇,先拍的作品比后拍的口碑普遍要好;而同IP改編又在同一年上映/播出的影視劇,劇集的口碑高于電影。
什么樣的IP具備改編成影視劇的價(jià)值?哪些IP適合改編成電影,哪些又適合改編成劇集?為什么同一個(gè)IP改編的電影和劇集口碑會差那么多?新京報(bào)為此采訪《七月與安生》劇集導(dǎo)演崔亮、愛奇藝文學(xué)事業(yè)部凍千秋總經(jīng)理、劇評人等影視行業(yè)從業(yè)者,試圖從中找出IP影視化成功和失敗的規(guī)律。
1 文學(xué)改編占比大
可改編的IP類型多 文學(xué)依然是富礦
IP是英文Intellectual Property的縮寫,意為“知識財(cái)產(chǎn)”。IP改編的影視劇指的是從“知識財(cái)產(chǎn)”(文學(xué)、動漫、音樂、電影、劇集、游戲等)衍生而來的電影和劇集。早年前,很多影視劇導(dǎo)演都是從《十月》《收獲》等文學(xué)雜志,或者是當(dāng)代作家的文學(xué)作品里尋找適合改編的IP母本。但按照現(xiàn)在影視行業(yè)的語境,IP改編不再指單一的文學(xué)作品,而是指本身就擁有一定的粉絲數(shù)量的IP母本,可以是熱門的游戲,也可以是大火的綜藝節(jié)目,甚至是一首傳唱度很高的歌曲。
過去的5年里,《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等大熱綜藝就曾被改編成電影,并收獲了不錯(cuò)的票房成績;根據(jù)高曉松的成名作《同桌的你》改編的同名電影拿下近5億票房,《睡在我上鋪的兄弟》《梔子花開》《愛之初體驗(yàn)》等曾經(jīng)流行的金曲均被改編成了相關(guān)影視劇。一時(shí)之間,仿佛只要是個(gè)有粉絲、有知名度的流行文化形式都能改編成影視劇,是否文學(xué)作品并不重要,是否有文學(xué)性也不重要。但是,音樂、綜藝等流行文化元素改編成影視劇只是事件本身比較受關(guān)注而已,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,文學(xué)作品依然是影視劇IP改編的首選,所占權(quán)重非常高。本次納入統(tǒng)計(jì)的30個(gè)IP改編影視作品中,2個(gè)改編自漫畫;其余28個(gè)均改編自文學(xué)作品,占比高達(dá)93%。文學(xué)作品,依然是影視劇改編的富礦。
盡管當(dāng)下的流行文化里,觀眾第一時(shí)間會想到的是影視劇、動漫,甚至短視頻,文學(xué)作品排位比較靠后,但凡是能產(chǎn)生持久影響的影視作品,大多是根據(jù)優(yōu)秀的文學(xué)作品改編而來的,其本身也具有很強(qiáng)的文學(xué)性。張藝謀口碑最好的電影,幾乎都改編自當(dāng)代重要作家的小說,余華的《活著》、莫言的《紅高粱》、蘇童的《妻妾成群》;姜文的《陽光燦爛的日子》改編自王朔的《動物兇猛》;馮小剛的《我不是潘金蓮》改編自劉震云的同名小說……《破冰行動》的導(dǎo)演傅東育認(rèn)為,文學(xué)的力量對影視作品是至關(guān)重要的。“影視作品有兩個(gè)基礎(chǔ),就像一個(gè)人的腦袋之下有左右兩個(gè)肩膀,左邊的是文學(xué),右邊的是美術(shù),它決定了你的作品未來的高度和深度。如果沒有文學(xué),我覺得影視從某種意義上來講是不存在的。”
2 先影后劇占比大
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維造就低分
一個(gè)被影視行業(yè)認(rèn)為有改編價(jià)值的IP,電影片方和劇集制作方誰會先下手改編?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,先影后劇的占多數(shù)。14個(gè)文學(xué)作品IP里,有7部是先被改編成了電影,然后被改編成了劇集;《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等4部IP,是改編的電影和劇集在同一年上映/播出??紤]到電影的制作周期普遍比劇集長很多,《三生三世十里桃花》等影版劇版同一年上映的IP,其實(shí)是電影版改編啟動在先,應(yīng)該歸入“先影后劇”的序列。先影后劇總數(shù)多達(dá)11個(gè)文學(xué)作品IP,占比79%。
值得一提的是,“先影后劇”的IP改編作品里,多數(shù)是青春題材,并且大都口碑不佳,網(wǎng)上評分不及格。廣東省影協(xié)副秘書長鄭炤魁向新京報(bào)分析指出,這與2013年-2014年《致青春》和《小時(shí)代》掀起的IP改編熱潮,互聯(lián)網(wǎng)資本大舉入局電影產(chǎn)業(yè)有關(guān)?!吨虑啻骸犯木幾孕烈膲]同名小說,由趙又廷、楊子姍共同主演,投資6000多萬,上映后成功攫取7.19億票房,成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)票房最高的青春片,位列2013年全年電影票房榜第三名;郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列電影三部曲票房收益累計(jì)超過13億。豐厚的投資回報(bào)比讓資本市場聞風(fēng)而動,阿里巴巴、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局影視產(chǎn)業(yè)。
2014年,時(shí)任樂視影業(yè)CEO張昭宣布進(jìn)入電影“網(wǎng)生代”元年。“網(wǎng)生代”將作品視為產(chǎn)品,以產(chǎn)品經(jīng)理的思維創(chuàng)造用戶體驗(yàn),打造電影產(chǎn)品。張昭眼中,郭敬明是第一個(gè)真正意義上的電影產(chǎn)品經(jīng)理。而郭敬明執(zhí)導(dǎo)的三部《小時(shí)代》,網(wǎng)絡(luò)評分沒有一部超過5分。
2015年11月,時(shí)任阿里影業(yè)副總裁的徐遠(yuǎn)翔提出了“IP為王,不再請編劇”的觀點(diǎn)以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。
“產(chǎn)品經(jīng)理”和“IP為王”的思維之下,每個(gè)人都想著把一個(gè)個(gè)IP項(xiàng)目盡快變現(xiàn)盈利,每個(gè)人都在問票房怎么樣,沒有人去問影片好不好。結(jié)果自然是一批同類型的青春題材IP改編電影項(xiàng)目上馬,然后遭遇口碑滑鐵盧。侯孝賢2015年在北師大演講時(shí)曾痛批電影產(chǎn)品經(jīng)理導(dǎo)演:“每天忙著抓各種流行元素,這次想10億,下次想20億。你每天盯著觀眾干嗎?電影是關(guān)于人的,你對人徹底理解,拍出來就能打動觀眾。你可以成功一兩次,不會永遠(yuǎn)成功。因?yàn)槟悴皇窃趧?chuàng)作,你是在幫觀眾找東西湊合看。”
3 先拍比后拍的口碑好
先發(fā)優(yōu)勢一直存在 后作難以超越
同一個(gè)IP改編,不論是先影后劇,還是先劇后影,從網(wǎng)絡(luò)評分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如,2016年播出的劇版《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)評分8.9,2019年上映的影版《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)評分只有5.4……基于同一個(gè)IP改編的影視作品,“先發(fā)優(yōu)勢”十分明顯。
鄭炤魁表示,同一個(gè)IP改編的影視劇,如果前作口碑不錯(cuò),后作的確很難超越,因?yàn)橛^眾會以一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求后作。“類似的情形也出現(xiàn)在影視劇續(xù)集上。好萊塢的經(jīng)典影片,狗尾續(xù)貂的比比皆是,續(xù)集能超越前作的非常少,《終結(jié)者》算一個(gè)吧,《銀翼殺手》只能算達(dá)到了前作差不多的水平。”在他看來,雖然觀眾對后作的要求會更高,但無可否認(rèn)前作的成功會為后作積累觀眾,只要?jiǎng)?chuàng)作者認(rèn)真打磨內(nèi)容,他的用心是能夠得到觀眾的認(rèn)可的。
安妮寶貝的《七月與安生》先被曾國祥拍成了電影,于2016年上映,豆瓣評分7.6,周冬雨和馬思純憑借該片獲得了金馬獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)?!镀咴屡c安生》劇版正在播出,導(dǎo)演崔亮接受新京報(bào)采訪時(shí)坦言,他更希望觀眾把劇版當(dāng)做一個(gè)全新的故事去審視。“但創(chuàng)作者也有秉持著打造一個(gè)全新的故事的初心去創(chuàng)作。不能光純粹要求觀眾用一個(gè)不一樣的標(biāo)準(zhǔn),寬容地看待,而我們自己創(chuàng)作的時(shí)候,卻沒有帶有真正從0到1的創(chuàng)新意識去做,這樣的話,是對別人太過于嚴(yán)苛,而對自己太過于放松了,其實(shí)應(yīng)該反過來,當(dāng)我們帶著真誠的創(chuàng)作理念去做了這樣的內(nèi)容,觀眾是可以清晰地用這樣的標(biāo)準(zhǔn)去看待你的。”但從該劇播出后幾無水花,連網(wǎng)絡(luò)評分都沒有的情況來看,“創(chuàng)作一個(gè)新故事”沒有被接受。
4 同一年面世,劇比電影口碑好
劇集創(chuàng)作空間更大 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還需自我提升
如果不考慮“先發(fā)優(yōu)勢”,只對比同一IP改編又在同一年上映/播出的電影和劇集,劇集的口碑評分明顯要優(yōu)于電影。改編自同一個(gè)IP,又在同一年上映/播出的電影和劇集,并不存在誰受誰影響的問題,為什么口碑表現(xiàn)會出現(xiàn)差異呢?
劇評人李楠分析認(rèn)為,對同一個(gè)文學(xué)IP而言,劇集和電影,誰拍得更好,并沒有一個(gè)固定的規(guī)律。首先要看原著的體量,內(nèi)容體量較小的,在改編上更適合拍成電影。因?yàn)殡娨晞∑脑颍枰罅康母木幒蛿U(kuò)充,很難避免部分創(chuàng)作者為了充集數(shù)而注水,或者在改編過程中不按照創(chuàng)作規(guī)律、人物個(gè)性作為創(chuàng)作原則,以至于最終不僅原著粉不接受,丟掉了原著的初衷,新觀眾也會覺得不明所以。而對于篇幅較長的小說,可能電視劇二度改編時(shí)會更加有跡可循;而對電影來說,則需要梳理其中的結(jié)構(gòu),保留最精華的部分,并進(jìn)行適度的提煉萃取。相較而言,這個(gè)維度上電影的改編難度會大于電視劇。
崔亮表示,劇集的篇幅比較長,會更有利于創(chuàng)作者去塑造多元化的一面,因此針對同一個(gè)IP,改編成劇集的時(shí)候擁有更大的創(chuàng)作空間。“我不知道其他的改編是怎么樣的,至少在《七月與安生》這部劇上,IP給予我的空間是我能夠讓今天的安生和七月更立體、飽滿的一個(gè)前提。”崔亮也強(qiáng)調(diào),不管把原著小說改編成劇集還是電影,都是一種再創(chuàng)作。“創(chuàng)作人員一定要知道哪些是可取的,哪些地方一定要下工夫去做大量的改造。只有找準(zhǔn)了這樣一個(gè)點(diǎn),把握住這樣一個(gè)度,這個(gè)作品才不會走上老套的翻拍之路,炒冷飯,才會常變常新。這才是創(chuàng)作的真諦,而不是簡單意義上的模仿。”
值得一提的是,這些改編之后的劇集口碑優(yōu)于電影的IP絕大部分是網(wǎng)絡(luò)文學(xué),而不是傳統(tǒng)文學(xué)。
事實(shí)上,近年來既被改編成電影又被改編成劇集的文學(xué)IP中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占了大多數(shù),傳統(tǒng)文學(xué)反而是小眾。是否網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更適合改編成劇集而不是電影?愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋接受新京報(bào)采訪時(shí)表示,“的確改編成電影之后口碑和票房比較好的都是傳統(tǒng)文學(xué),比如《流浪地球》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成電影,口碑和票房都好的不多。電影院的用戶構(gòu)成跟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶構(gòu)成是有偏差的,網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶則是一脈相承的。很多人看劇可能就是為了娛樂,看完聊聊天;看電影需要買票走進(jìn)電影院,看完大家還是希望有一些思考的。當(dāng)然,這也會倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作出真正能產(chǎn)生深厚影響力的作品。”
劇評人李楠表示,無論是改編成電影還是電視劇,最重要的都是遵循合理的創(chuàng)作規(guī)律,保留原著最想要傳達(dá)給觀眾的理念、人物性格、劇情特點(diǎn),并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編、選角。很多口碑不太好的作品,大多都是因?yàn)楦木?、剪輯混亂,選角不符合人設(shè),有“炒冷飯”的嫌疑。如今IP已經(jīng)不再是萬能的,IP好,改得不好,照樣沒有人買單。內(nèi)容才是最重要的,所有創(chuàng)作永遠(yuǎn)要從內(nèi)容出發(fā)。
采寫/新京報(bào)記者 楊蓮潔 張赫