說起福鼎白茶，總有這么一句話：“墻內(nèi)開花墻外香”。如今，福鼎白茶在國內(nèi)從身在深閨人未識，到知名度、美譽度蒸蒸日上，并以其獨特的保健功效、天然工藝，受到國內(nèi)消費者追捧。同時，部分龍頭企業(yè)率先助推福鼎白茶重新回歸國際市場，讓國際消費者同樣愛上來自中國福鼎的白茶。
圖為意大利茶業(yè)協(xié)會主席馬克擔(dān)任國際白茶大使評委。（下圖）
6月中旬，福建廣福茶業(yè)有限公司又有2批新鮮“出爐”的福鼎白茶，通過海關(guān)送達德國客戶手中。
“4月底，是美國;5月中旬，是加拿大……每個月都會出口一兩批福鼎白茶。”福鼎白茶出口龍頭企業(yè)廣福茶業(yè)有限公司董事長林型彪說，公司長期從事福鼎白茶出口業(yè)務(wù)，國際市場看好。
健康自然
白茶消費成時尚
“國際市場上對福鼎白茶的認可度越來越高。”林型彪說，多年來，國際客商將公司出品的白茶進一步包裝零售或再加工制成飲料、化妝品等終端產(chǎn)品，提供給國際消費者。
廣福茶業(yè)是第一批出口福鼎白茶的企業(yè)，產(chǎn)品銷往美國、加拿大以及歐洲、東南亞等曾經(jīng)福鼎白茶的傳統(tǒng)消費市場。該公司通過參加國外展會、跨境電商以及國內(nèi)的茶業(yè)展會等多種途徑，讓福鼎白茶在國際市場上的份額一直走在前頭。
“現(xiàn)在國際消費者通過電商、茶展、專賣店等渠道都能購買到福鼎白茶。”華香茶業(yè)有限公司董事長高世雄說，公司出品的方磚、巧克力型的茶餅以及散茶，一度走紅加拿大、美國及歐洲、東南亞等地。
如今，越來越多的福鼎茶企通過自營出口、代理出口、電子商務(wù)、國際茶展、采購商訂購等途徑在國際白茶市場擁有一席之地：2012年，第十六屆中國國際投資洽談會暨2012年中國國際茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會期間，我市14家茶企獲得外商訂單合同金額達6000萬元;2014年，在廣州國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)品交易會上，8家福鼎茶企與美國、俄羅斯、德國及非洲等國家和地區(qū)的茶商洽談了總額5000多萬元的合作意向……
近年來，盡管世界經(jīng)濟增長放緩、全國茶葉出口受挫，福鼎白茶出口依然較為穩(wěn)健，年均出口量在3000噸左右，還先后供應(yīng)給星巴克、可口可樂等國際巨頭企業(yè)。
為提升福鼎白茶出口競爭力，我市一直致力于推動企業(yè)建立安全可靠的茶葉生產(chǎn)基地和可追溯體系。今年以來，我市進一步嚴把質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品農(nóng)殘衛(wèi)生指標等符合進口國要求，引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。目前，全市共推廣無公害茶園20萬畝、建立了面積達3.8萬畝的有機茶基地和綠色食品基地，無公害茶葉基地建設(shè)通過農(nóng)業(yè)部驗收合格，有機茶基地建設(shè)繼續(xù)保持全省領(lǐng)先地位，是福建省最早實施、推廣有機茶園、綠色食品基地建設(shè)的縣(市)，也是全省推廣面積最大的縣(市)。
借勢轉(zhuǎn)場
墻外開花墻內(nèi)香
作為海上絲綢之路最重要的商品之一，福鼎白茶曾遠銷海外，是中外互聯(lián)互通的重要紐帶，史載曾“運售國外，價與金埒”。
長久以來，東南亞地區(qū)以及英國等國家和地區(qū)是福鼎白茶的主要消費市場。產(chǎn)量95%以上的福鼎白茶通過外貿(mào)渠道銷往國際市場，而我市也僅僅是提供茶原料，致使國外市場知道白茶，卻不知來自福鼎。
上世紀50年代至80年代，福鼎白茶銷售主渠道還是以外貿(mào)出口為主。而在國內(nèi)市場依然很少見。進入新世紀以來，市政府強勢推出福鼎白茶公共品牌，國內(nèi)貿(mào)易才逐漸超過外銷。
“我是從新疆過來的，我們專門來這考察品牌、采購的，看一下哪些品牌我們新疆還沒有，看看市場份額還有沒有發(fā)展空間。”今年5月底，在杭州舉行的第二屆中國國際茶博會上，一名來自新疆的采購商在白茶展館參觀時說，白茶這幾年比較紅火，而且新疆市場上對白茶的認知度還是很高的，新疆人對白茶的包容性是很強的，喝白茶的消費者也很多。
如今，福鼎白茶的身影已走遍大江南北。近年來，我市積極組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶業(yè)展會，為企業(yè)牽線搭橋，搭建宣傳推介平臺，通過不斷參展宣傳，進一步提高了福鼎白茶在國內(nèi)外的知名度和影響力，提高了福鼎白茶的市場占有率，拓寬了產(chǎn)品銷售渠道。2017年，全市實現(xiàn)茶葉總產(chǎn)量2.46萬噸，總產(chǎn)值45.5億元。福鼎白茶以區(qū)域品牌價值95.36億元進入農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌10強，并連續(xù)9年進入“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”。
造勢助推
再續(xù)美譽新征程
今年，在杭州茶博會上，來自加拿大、也門、韓國、保加利亞、新加坡、蒙古國、斯里蘭卡、捷克、羅馬尼亞、智利、印度尼西亞、津巴布韋等12個國家的浙江大學(xué)留學(xué)生角逐國際白茶大使，成為一道靚麗風(fēng)景線。
“因為我很喜歡白茶，所以我決定參加，通過這次比賽的準備，我覺得白茶很清甜，很容易接受。”來自羅馬尼亞的國際白茶大使安夢瑾(中文名)說道。
擔(dān)任國際白茶大使評委的意大利茶業(yè)協(xié)會主席馬克和浙江大學(xué)教授屠幼英均表示，國內(nèi)外市場對白茶的關(guān)注度越來越高，在中國白茶走向世界的過程中，需要一大批懂茶、愛茶的國際友人做健康使者，宣傳推廣健康中國茶，實現(xiàn)“中國茶·世界品”的愿景。作為中國六大茶類之一的白茶率先遴選國際代言人，將進一步在國際中傳播白茶文化，聚焦國際目光。
為振興福鼎白茶國際市場，實現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)外皆香”的產(chǎn)業(yè)愿景，我市積極借助各種國際平臺，大力推介福鼎白茶，向國際傳播白茶文化，營造良好的經(jīng)營環(huán)境。
2015年，意大利米蘭世博會上，福鼎白茶一舉摘下百年世博中國名茶金獎的桂冠，成為此次博覽會中國唯一獲獎的白茶類公用品牌。品品香、天豐源、鼎白三家茶企也同時獲得百年世博中國名茶金駱駝獎。這是繼100多年前，來自福鼎馬玉記茶行生產(chǎn)的福鼎白茶拿下巴拿馬萬國博覽會金獎之后，福鼎白茶在國際市場上的一次意味深遠的榮歸。
“出口企業(yè)參加境外展會，在得到省商務(wù)廳專項資金補助的基礎(chǔ)上，每次參展我市再給予參展企業(yè)布展、宣傳推介、人員組織等展務(wù)費補助2萬元。出口企業(yè)參加廣交會、廈門‘9·8’投洽會、中國國際漁業(yè)博覽會等同類型涉及外貿(mào)出口的展會，每屆參展，我市給予展務(wù)費補助1.5萬元……”為進一步推動企業(yè)開拓國際市場，擴大出口規(guī)模，促進對外貿(mào)易穩(wěn)定增長，今年我市專門制定出臺了促進外貿(mào)的十條意見，包括參加國際展會補助、出口規(guī)模獎勵、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級補助、品牌建設(shè)表彰等方面的突出表現(xiàn)給予獎勵補助，助力白茶產(chǎn)業(yè)遠征國際市場，推動更多白茶外向型企業(yè)增強國際競爭力。
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